商標侵權、求償、管理：中小企業必備的年度健檢清單

您的品牌安全嗎？中小企業商標權維護年度健檢指南

對於中小企業來說，商標不僅是一個圖案或名稱，它是您多年來建立的信譽與市場識別度的總和。一旦商標權受到侵害，輕則影響營收，重則可能導致品牌價值崩塌。因此，主動且定期的商標權「年度健檢」是每位經營者不可或缺的功課。

本篇將為您整理台灣《商標法》中，關於商標維護、侵權認定及救濟的實務要點。

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1. 警報拉響：如何判斷商標是否被侵害？

商標侵權不只是「一模一樣」才算！《商標法》第68條規定了三種主要侵權類型，其中最常見且複雜的，就是判斷是否具有「混淆誤認之虞」。

《商標法》第68條（節錄）： 未得商標權人同意，有下列情形之一，為侵害商標權： 二、於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。 三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。

簡單來說，只要競爭對手在類似的商品或服務上，使用了與您的商標近似的標誌，且可能讓一般消費者誤以為兩者是同一來源（例如：以為是您的分店、或有授權關係），就可能構成侵權。

實務上，法院會綜合考量五大因素：商標的近似程度、商品服務的類似程度、您的商標識別性強度（是否為著名商標）、消費者的注意程度，以及是否有實際發生誤認。

案例解析：著名商標保護範圍有多廣？

假設您的公司是知名的「A衛」醫療器材製造商，商標識別性極高。結果市場上出現一家「A衛防疫」公司，也開始販售類似的防疫產品。即使對方在公司名稱上加了「防疫」二字，法院仍可能認定這構成侵權。因為您的「A衛」商標已經是著名商標，保護範圍擴及到對方的公司名稱。商標權人不僅可以要求對方停止販售，甚至可以請求法院命令對方變更公司名稱登記，以徹底排除侵害。

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2. 啟動救濟：被侵權後的求償與時效

一旦確認商標權被侵害，您必須立即採取行動，並注意訴訟時效。

2.1 救濟手段：排除、防止與銷毀

根據《商標法》第69條，商標權人可以請求侵權人：

1. 除去侵害（如停止販賣、拆除招牌）。
2. 防止侵害（若有侵害之虞）。
3. 銷毀侵害商標權的物品、原料或器具。

2.2 損害賠償的四種計算方式

《商標法》第71條提供了四種計算損害賠償的方式，讓商標權人可以選擇最有利的方式求償：

1. 民法一般規定：證明實際損失。
2. 侵權人所得利益：證明侵權人因侵權行為賺了多少錢。
3. 法定賠償：這是中小企業最常使用的選項。法院可就查獲侵害商品的零售單價，處以1,500倍以下的金額。若難以計算，法院也可酌定新臺幣五百元以上三百萬元以下。
4. 權利金相當額：以您授權他人使用該商標應收取的權利金數額計算。

實務提醒： 法院在適用法定賠償時，會考量您的商標著名程度、侵權人的惡意程度及營業規模。若侵權情節重大，法院會傾向以較高的倍數計算，有效遏止仿冒。

2.3 損害賠償的「時效陷阱」

《商標法》第69條規定，損害賠償請求權的時效為「知有損害及賠償義務人時起，二年」，或「自有侵權行為時起，逾十年」。

重要提醒： 如果侵權人是持續性地製造或販賣仿冒品（例如持續在網路上架設網站販售），這屬於「侵害行為的繼續」。實務上通常認定，時效應從侵害行為終止時才開始起算。因此，若發現持續侵權，儘速蒐證並提出訴訟，以免錯過黃金追訴期。

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3. 品牌資產的年度健檢與管理實務

商標管理是預防風險的關鍵。以下兩點是中小企業最容易忽略的法律義務與風險：

3.1 每年證明「真實使用」：避免商標被廢止

根據《商標法》第57條，如果您的商標註冊滿三年後，若被他人質疑且申請評定（撤銷），您必須提出在申請評定前三年內有真實使用的證據。若無正當理由停止使用滿三年，商標權可能被廢止。

操作建議： 每年整理並歸檔商標使用的證據，包括銷售合約、發票、型錄、產品照片、廣告投放紀錄等。確保這些證據能證明您是在「商業上」使用該商標，而非僅僅保留。

3.2 商標移轉或授權：務必遵守公司決策程序

若您的商標對公司營運至關重要（被認定為公司的「主要財產」），在進行移轉、設定質權或專屬授權時，必須嚴格遵守《公司法》的規定，通常需要經過董事會或股東會的特別決議。

實務風險： 曾有公司董事長未經董事會決議，擅自將公司核心商標出售。事後公司主張該商標為主要財產，移轉行為無效。因此，若您的商標是公司的「金雞母」，務必確保決策程序的合法性，並依據《商標法施行細則》第10條向智財局辦理變更或授權登載，以確保法律效力。

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4. 中小企業商標年度管理清單

檢核項目	目的與風險	實務操作指引
真實使用證據歸檔	避免商標因未使用滿三年而被廢止。	每年整理近三年內銷售單據、廣告紀錄、產品圖樣。
註冊簿資訊更新	確保對抗第三人的法律效力。	權利人名稱、地址、授權狀況、繼受移轉應立即向智財局申請變更登載。
海關提示保護申請	預防仿冒品從邊境流入。	主動向海關申請「提示保護」，提供真品與仿品的特徵說明。
重大資產處分決議	避免交易無效或負責人連帶責任。	涉及核心商標的移轉或專屬授權，須依公司法經董事會或股東會決議。