企業商標爭議預防：負責人必備的法律管理指南

商標，不僅是企業識別的符號，更是品牌價值的核心資產。然而，許多企業負責人往往低估了商標爭議的潛在風險。一旦捲入侵權訴訟，輕則耗費時間與金錢，重則可能導致品牌停用、鉅額賠償，甚至讓您個人依《公司法》負起連帶責任。

作為企業的掌舵者，建立一套完整的「商標爭議預防管理制度」刻不容緩。以下是您必須掌握的法律紅線與實務操作要點。

一、註冊前的防火牆：預防爭議的三層次檢索

商標爭議的根源，往往始於註冊階段的疏忽。在您決定推出新品牌或產品名稱時，必須進行比對手更嚴謹的檢索，以避免觸犯《商標法》中「不得註冊」的規定。

1. 混淆誤認之虞的審查（商標法第30條第1項第10款）

這是最常見的爭議點。若您的商標與他人已註冊或申請在先的商標，在外觀、讀音或觀念上近似，且使用在相同或類似的商品/服務上，便會被智慧財產局認定有「致相關消費者混淆誤認之虞」，從而被駁回。

2. 避免惡意搶註的陷阱（商標法第30條第1項第12款）

實務上，企業常因業務合作、代工或經銷關係，知悉合作夥伴已在使用的商標或標章。若您意圖仿襲，搶先註冊該商標，即使該商標尚未註冊，未來仍可能被法院判決撤銷。

指導意義： 企業在與供應商、代工廠或經銷商建立業務關係時，必須對對方已使用的品牌標章保持尊重，切勿利用資訊優勢進行惡意搶註。

3. 三層次檢索制度：預防著名商標攀附

僅檢索商標資料庫遠遠不夠。由於著名商標受擴大保護，即使商品或服務不同，仍可能構成侵害。因此，您必須建立「商標、公司名稱、網域名稱」的三層次檢索機制：

檢索層次	目的	法律依據
商標資料庫	確保不與註冊商標近似	《商標法》第30條第1項第10款
公司名稱/商號	避免與著名商標近似	《商標法》第70條第2款
網域名稱	避免網路上的混淆誤認	《商標法》第70條第2款

二、侵害的紅線：著名商標的擴大保護

對於已經建立市場聲譽的著名商標，《商標法》提供了超越一般商標的保護，這對所有企業，無論大小，都是必須避開的紅線。

《商標法》第70條規定了兩種「視為侵害商標權」的情形，核心在於保護著名商標的識別性與信譽：

1. 反稀釋條款：減損識別性或信譽之虞

即使您的商品與著名商標的商品完全不類似（例如：著名科技品牌的商標被用在夜市小吃攤），但若該使用會導致消費者將著名商標與不當聯想，或減損其獨特性（稀釋），即構成侵害。

2. 反攀附條款：公司名稱與網域名稱的風險

實務案例顯示，許多企業會將近似於著名商標的文字，作為自己的公司名稱或網域名稱，意圖藉此攀附著名商標的商譽。

實務案例警示：公司名稱的法律戰

某知名跨國金融服務集團（甲公司）在台灣擁有高度識別性的著名商標。另一間顧問公司（乙公司）明知甲商標的知名度，卻註冊了發音與外觀極為近似的名稱作為公司名稱及服務商標。

法院判決： 智慧財產法院認定，乙公司的行為已構成對甲公司著名商標的侵害（《商標法》第70條），判決乙公司必須立即停止使用該近似商標，並變更公司名稱。

企業負責人應知： 您的公司名稱和網域名稱並非法律的避風港。它們若與著名商標近似，同樣會被視為侵害，必須承擔變更名稱的成本與法律責任。

三、爭議發生時：緊急應變與負責人連帶責任

1. 立即請求除去侵害與防止侵害

一旦發現市場上有侵權行為，商標權人應迅速反應，依《商標法》第69條請求「除去侵害」及「防止侵害」。此類請求屬於不作為請求權，重點在於客觀上是否存在侵害事實或侵害之虞，不以證明侵權人有主觀故意為必要。

2. 啟動「定暫時狀態處分」機制

面對正在發生的侵權行為，若不即時阻止將造成難以回復的市場損害，企業應考慮向法院聲請定暫時狀態處分（假處分）。

實務上，若能證明對方使用的商標已經被智慧局核駁，代表您將來勝訴的可能性極高，且持續侵權會造成市場流失的「急迫危險」，法院會傾向於裁定禁止對方繼續使用系爭商標，以即時止損。

3. 負責人的法律風險：連帶賠償責任

這是企業負責人最應警惕的風險。

《公司法》第23條第2項：「公司負責人對於公司業務之執行，如有違反法令致他人受有損害時，應與公司負連帶賠償之責。」

若公司侵害他人商標權的行為，是經由負責人決策或執行所致，負責人可能必須與公司一同承擔損害賠償責任。這意味著，商標風險管理不再只是公司的事，而是直接影響到負責人個人的財產安全。

結論：將商標管理視為核心決策

商標爭議的預防，應被視為企業營運策略中的核心決策。企業負責人應定期審視並執行以下要點：

全面檢索： 註冊新商標前，務必執行商標、公司名稱與網域名稱的「三層次檢索」。
避讓原則： 避免仿襲或攀附任何著名商標，即使商品或服務不同。
記錄使用： 若主張善意先使用抗辯，必須嚴格記錄並限制在「原先使用的商品/服務及範圍」，避免擴大使用範圍導致抗辯失效。
即時應對： 一旦發現侵權，迅速蒐證並啟動法律救濟程序，必要時聲請定暫時狀態處分，以避免損害擴大。