商標註冊三大核心要件：識別性、混淆誤認與惡意搶註的法律指南

導讀：您的商標為何會被駁回？

對於創業家或企業主而言，商標是品牌最核心的資產。然而，許多申請人投入大量時間與資源設計出的標識，卻在送件後被智慧財產局（TIPO）駁回。這背後的原因，通常都圍繞著《商標法》中三大核心的法律要件。

身為律點通，我們將深入解析這三大要件，帶您了解如何從源頭設計就符合法規，避免掉入「識別性不足」、「混淆誤認」以及「惡意搶註」的地雷區。

第一要件：商標的「靈魂」— 識別性

商標註冊的首要門檻，在於其是否具備「識別性」。根據《商標法》的定義，商標必須是足以讓相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人商品相區別的標識。

什麼是識別性？（商標法第18條）

《商標法》第18條第2項**明確指出：

前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。

簡單來說，消費者看到您的標識，必須能立刻聯想到「這是某某公司的產品或服務」，而不是將它視為裝飾圖案或單純的產品說明。

先天識別性不足的兩大陷阱（商標法第29條）

如果商標先天缺乏識別性，將構成絕對不得註冊事由。最常見的兩種情況是：

1. 僅由描述性內容構成（第29條第1項第1款）

當您的商標僅由描述商品或服務的「品質、用途、原料、產地或相關特性」的說明所構成時，將會被駁回。例如，將「新鮮美味」用於食品，或將「堅固耐用」用於工具。

實務案例情境一：當口語化描述被誤認為商標

某餐飲業者申請「一定要吃」作為其咖啡及茶飲的商標。法院認為，「一定要吃」屬於一般口語化的敘述語，缺乏獨特性，難以使消費者將其視為指示商品來源的標識，因此認定不具識別性而駁回。

2. 僅由其他不具識別性標識構成（第29條第1項第3款）

這類標識通常是過於簡單、常見的幾何圖形、裝飾性花紋，或是商品本身的通用名稱。

實務案例情境二：當裝飾被誤認為商標

某鞋類品牌申請「連續的黑白棋盤方格圖案」作為立體商標。法院認為，這種棋盤格紋在鞋類商品上屬於常見的裝飾性圖案，消費者認知為商品造型或花紋，而非指示來源的商標，因此不具先天識別性。

難以跨越的門檻：後天識別性的證明

若商標先天不具識別性，但您已長期廣泛使用，且在交易上已建立消費者認知，可依《商標法》第29條第2項主張取得「後天識別性」（又稱次要意義）。

重要提醒： 證明後天識別性的門檻極高。您必須提出申請日之前、在台灣國內、且足以證明消費者已將該標識與您的商品來源產生連結的證據（如大量廣告、營業額、市場調查等）。單純在國外註冊或僅作為商品裝飾使用的證據，通常不足以說服審查機關或法院。

第二要件：避免「撞名」— 與在先權利衝突

即使您的商標具有識別性，仍可能因與他人的既有權利衝突而遭駁回。這屬於《商標法》第30條**規範的「相對不得註冊事由」。

混淆誤認之虞（第30條第1項第10款）

這是最常見的駁回理由。當您的商標與他人已註冊或申請在先的商標「相同或近似」，且使用於「同一或類似商品或服務」時，若有導致相關消費者混淆誤認之虞，將不得註冊。

判斷是否構成「混淆誤認」，實務上採綜合判斷原則，會考量包括：商標近似程度、商品或服務類似程度、先權利商標識別性強弱（是否為著名商標）、申請人是否善意等因素。

惡意仿襲與搶註的紅線（第30條第1項第12款）

此條款旨在維護市場公平競爭，嚴懲「搶註」行為。即使他人的商標尚未註冊，若您符合以下所有條件，仍會被駁回：

1. 商標相同或近似於他人先使用的商標。
2. 使用於同一或類似商品或服務。
3. 申請人因與先使用人具有特定關係（如契約、地緣、業務往來），知悉該商標存在。
4. 申請人有意圖仿襲而申請註冊。

實務案例情境三：前業務夥伴的搶註行為

某儀器公司前業務經理B，在離職後申請註冊與前公司C先使用之「LEBAL設計圖」高度近似的商標，並指定於類似商品。法院認定，B因任職及業務往來關係，知悉C公司商標存在，且無法提出合理選用理由，因此推論其具備意圖仿襲，違反了誠信原則，註冊最終被撤銷。

---

律點通實務操作指引：提高商標成功率

為了避免落入上述三大地雷，商標申請人應採取以下策略：

1. 設計策略：選擇高識別性商標

優先選擇臆造性（Fanciful，如：Kodak）或任意性（Arbitrary，如：Apple用於電腦）的標識。這類標識與商品或服務本身無任何關聯，先天識別性最強，最容易獲得註冊。

商標類型	識別性強度	註冊難易度	舉例說明
臆造性/任意性	最強	容易	自創詞彙、與商品無關的圖形
暗示性	中等	中等	需透過聯想才能得知商品特性
描述性/通用性	最弱	困難（除非證明後天識別性）	直接描述商品品質或功能

2. 申請前的權利檢索

在正式申請前，務必透過智慧財產局的商標檢索系統，進行徹底的權利檢索。檢索範圍不僅要包含文字、圖形，還應涵蓋**類似的商品或服務類別，以預防與在先權利衝突。

3. 聲明不專用條款的運用

若您的商標圖樣中包含描述性、通用性或不具識別性的部分（例如：『台北第一』中的『台北』），但整體標識仍具識別性，您可以依《商標法》第29條第3項**，主動向智慧財產局聲明該部分不在專用之列。這樣可以避免因為次要部分不具識別性而導致整體商標被駁回。

---

總結與提醒

商標註冊是一場策略戰，而非單純的圖案送件。成功註冊的關鍵在於：

• 識別性優先： 選擇獨特、與商品無關的標識。
• 權利不衝突： 徹底檢索，確認沒有近似商標在同一或類似領域存在。
• 誠信原則： 避免搶註同業或前合作夥伴的商標，以免最終註冊仍被撤銷。