品牌商標先使用權：未註冊商標如何自保？

您的品牌未註冊，但已在市場上打響名號？小心「先使用權」的眉角！

許多品牌在創業初期，可能因為資源有限或對法律不熟悉，而未及時申請商標註冊。然而，當您的品牌逐漸累積知名度，卻可能面臨被他人搶註的風險，或是與已註冊的商標產生衝突。此時，台灣商標法中的「先使用權」就顯得格外重要。但您知道嗎？這項權利在不同情境下，其保護的「地域範圍」可是大不相同！

今天，律點通將帶您深入了解商標「先使用權」的兩大關鍵情境，以及它們在地域範圍上的差異，幫助您更有效地保護自己的品牌。

什麼是「商標先使用權」？

在台灣，商標保護原則上採「註冊保護主義」和「屬地主義」。這表示您必須先向智慧財產局申請註冊，才能取得商標權，而且權利效力僅限於台灣境內。不過，為了維護市場公平競爭，商標法也設有例外規定，給予「先使用」的商標一定程度的保護，這就是我們常說的「商標先使用權」。

然而，這裡的「保護」並非直接授予您商標權，而是在特定情況下，允許您繼續使用已建立的商標，或阻止他人惡意搶奪您的品牌。關鍵在於，這項「先使用」的保護範圍，會因為情況不同而有極大的差異。

兩種關鍵情境：保護範圍大不同

商標法針對「先使用」商標的保護，主要區分為兩大情境：

情境一：防堵「惡意搶註」— 商標法第30條第1項第12款

這個條款主要是用來防止那些明知他人已在使用某個商標，卻意圖惡意搶先註冊的行為。這類行為嚴重違反了商業道德和誠實信用原則。

《商標法》第30條第1項第12款：「相同或近似於他人先使用於同一或類似商品或服務之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人商標存在，意圖仿襲而申請註冊者。但經其同意申請註冊者，不在此限。」

白話解釋：如果有人想註冊一個商標，但這個商標跟您已經在用（或甚至在國外已使用）的商標很像，而且他們是因為跟您有合作、在附近、有生意往來等關係，知道您的商標存在，卻故意想模仿您的品牌去註冊，那麼這個註冊申請就會被駁回，或是已被註冊的商標會被撤銷。

重點筆記：在這個情境下，法院和智慧財產局的實務見解普遍認為，這裡所說的「先使用」不限於台灣境內，即使您的商標只在國外使用，只要對方知情並惡意搶註，仍然會受到這條款的保護。這是為了有效打擊不法行為，避免剽竊他人心血。

案例故事：海外品牌被台灣廠商搶註？

假設「時尚巴黎」是一家法國新銳服飾品牌，在歐洲市場小有名氣，並透過台灣的「麗緻服飾」公司進口部分商品到台灣試水溫。合作期間，「麗緻服飾」發現「時尚巴黎」的品牌設計深受台灣消費者喜愛，便動了歪腦筋，搶先在台灣申請註冊了「時尚巴黎」這個商標，意圖將其據為己有。

「時尚巴黎」得知後，向智慧財產局提出異議。法院審理後認為，「麗緻服飾」與「時尚巴黎」有業務往來關係，理應知悉「時尚巴黎」品牌在國外已先使用的事實。這種搶先註冊的行為，顯然是惡意仿襲，因此撤銷了「麗緻服飾」的商標註冊。這個案例明確指出，即使品牌主要在國外使用，台灣法律仍會保護其免於被惡意搶註。

情境二：主張「善意先使用」抗辯— 商標法第36條第1項第4款

這個條款則是在保護那些在他人商標註冊前，不知情且善意地使用相同或近似商標的品牌。它提供了一個抗辯的理由，讓善意先使用人可以在特定範圍內繼續使用其商標，而不被視為侵權。

《商標法》第36條第1項第4款：「在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者。但以原使用之範圍為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示。」

白話解釋：如果您的品牌在別人申請註冊商標之前，就已經「善意」（不知情且無惡意）地在台灣使用這個商標，那麼即使別人後來註冊成功，您仍然可以在「原有使用範圍」內繼續使用，不會被視為侵權。但商標權人可以要求您加上一些標示，讓消費者能區分開來。

重點筆記：與惡意搶註不同，對於「善意先使用」的地域範圍，台灣的實務見解（如司法院101年度智慧財產法律座談會研討結果）傾向限於台灣境內的使用。也就是說，如果您的品牌只在國外善意使用，而沒有在台灣使用，通常無法依此條款在台灣主張先使用抗辯。

此外，這裡的「原使用之範圍為限」也相當重要。這意味著您只能維持在他人商標註冊申請日前的原有使用規模、方式和地域，不能擴大經營範圍或授權他人使用（司法院106年度智慧財產法律座談會研討結果亦採此見解）。

惡意搶註 vs. 善意先使用：地域範圍比較

為了讓您一目瞭然，我們將兩種情境的地域範圍限制整理如下：

特性/情境	防堵「惡意搶註」 (商標法第30條第1項第12款)	主張「善意先使用」抗辯 (商標法第36條第1項第4款)
先使用地域	包含國外先使用	限於國內先使用
主觀意圖	申請人有惡意仿襲意圖	先使用人是善意（不知情、無惡意）
保護目的	打擊不法、維護誠實信用	衡平善意使用者與註冊權利人權益
保護範圍	阻卻註冊、撤銷註冊	僅限「原使用之範圍」繼續使用

品牌使用人的實務操作指引

了解這些法律眉角後，身為品牌使用人，您可以這樣做來保護自己的權益：

1. 盡早進行商標註冊：這是最根本、最全面的保護方式。一旦註冊成功，您就能享有專用權，避免許多不必要的糾紛。
2. 申請前全面檢索：在申請商標前，除了查詢台灣的註冊商標，也應考慮可能存在的國內外先使用商標，特別是與您有業務往來或同業的品牌，以避免被認定為惡意搶註。
3. 妥善保存使用證據：如果您的品牌尚未註冊，務必保留所有能證明您「先使用」的證據，例如：商品包裝、廣告文宣、交易紀錄、網路宣傳截圖等，這些都是未來主張權利的關鍵。
4. 注意善意先使用的範圍限制：若您是善意先使用人，請務必記得，您只能在「原使用範圍」內繼續使用。任何擴大使用（例如：從實體店面擴展到網路銷售，或增加新的商品類別）都可能超出保護範圍，而構成對他人註冊商標的侵害。

結論：掌握先使用權，品牌經營更安心

商標「先使用權」是台灣商標法中一個重要的平衡機制，它在「註冊保護主義」的基礎上，為未註冊但已投入心血經營的品牌提供了一線生機。然而，這項權利的保護並非無限上綱，特別是在地域範圍的認定上，惡意搶註與善意先使用有著天壤之別。

作為品牌使用人，理解這些細微差異，並採取積極的品牌保護策略，不僅能避免法律風險，更能鞏固您的市場地位，讓您的品牌之路走得更穩健、更安心。