商標先使用權：未註冊品牌如何自保？

您的品牌，值得最堅實的保護！

您是否曾投入大量心血，打造出獨特的品牌名稱或標誌，並在市場上耕耘多年，卻遲遲未辦理商標註冊？當您的品牌逐漸嶄露頭角，卻發現有人搶先註冊了與您相似的商標，甚至反過來指控您侵權時，那種焦慮與無助感，我們完全理解。別擔心，在台灣的商標法中，即使您的商標尚未註冊，也並非毫無防禦能力！

今天，律點通將帶您深入了解商標法中保護「先使用者」的關鍵條款，讓您掌握維護自身權益的法律武器，確保您的品牌故事不被他人剽竊。

深入解析：商標法如何保護先使用者？

台灣的商標權原則上採「註冊保護主義」，也就是說，商標必須經過智慧財產局核准註冊，才能取得專用權。然而，法律也考量到市場上先投入心力經營的品牌，因此設有例外條款，旨在平衡註冊主義可能帶來的弊端，特別是針對「善意先使用」與「惡意搶註」這兩種情況。

1. 善意先使用：您的品牌盾牌

當您被他人指控侵害其註冊商標權時，若您能證明自己在對方商標註冊申請之前，就已經「善意」使用相同或近似的商標於同一或類似的商品或服務上，那麼您的原有使用範圍將不受對方商標權的拘束。這就是商標法第36條第1項第4款所賦予先使用者的「防禦性」權利。

《商標法》第36條第1項第4款：「下列情形，不受他人商標權之效力所拘束：...四、在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者。但以原使用之範圍為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示。」

這條法規的重點在於：

• 時間點： 必須在對方商標註冊申請日「之前」就已開始使用。
• 善意： 您在使用商標時，必須是出於正當商業目的，並不知道或無意攀附他人商譽，沒有惡意抄襲的意圖。這是主張先使用權利的核心。
• 近似性： 您使用的商標與對方的註冊商標，必須是相同或近似的。
• 商品/服務： 您使用的商品或服務，也必須與對方註冊的商品或服務是同一或類似的。
• 範圍限制： 您的先使用權利僅限於「原使用之範圍」，不能隨意擴大。這意味著，您只能在您過去實際經營的商品種類、服務項目、銷售管道及地理區域等範圍內繼續使用。
• 區別標示： 即使您符合善意先使用，商標權人仍可能要求您附加適當的標示，以避免消費者混淆。

2. 意圖仿襲而申請註冊：對抗惡意搶註的利劍

如果有人惡意搶先註冊您的商標，商標法也提供了反擊的機會。商標法第30條第1項第12款規定，若申請人明知您已先使用某商標，卻意圖仿襲而搶先註冊，那麼這個商標將不得註冊，甚至可以被撤銷。

《商標法》第30條第1項第12款：「商標有下列情形之一，不得註冊：...十二、相同或近似於他人先使用於同一或類似商品或服務之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人商標存在，意圖仿襲而申請註冊者。但經其同意申請註冊者，不在此限。」

此條款的重點在於：

• 知悉關係： 搶註者與您之間必須存在某種關係，例如「契約、地緣、業務往來或其他關係」，讓對方有機會知悉您的商標。
• 意圖仿襲： 搶註者必須有「主觀惡意」，意圖抄襲或剽竊您的商標。這通常會從商標近似程度、雙方關係背景等綜合判斷。

真實案例故事：先使用權如何幫你解圍？

讓我們透過兩個生活化的案例，看看這些法條如何在實際情況中發揮作用：

案例一：小雅美睫店的品牌之爭

小劉在2013年就在高雄開了一家「天使美SPA美睫館」，用心經營，累積了不少忠實客戶。到了2016年3月，小雅在台北註冊了「天使美睫AngelEyelash」的商標，並指控小劉侵權。小劉感到非常困惑，明明自己先開始使用的，怎麼會變成侵權？

法院審理後發現，小劉確實早在小雅商標申請日（2016年3月14日）之前，也就是2013年1月就已經開始使用「天使美SPA美睫館」這個名稱提供美睫服務，而且她的使用是善意的，沒有任何惡意競爭的意圖。因此，法院判決小劉符合《商標法》第36條第1項第4款（判決中引用舊法條文，但精神一致）的善意先使用要件，她的原有使用行為不受小雅商標權的拘束。小劉的美睫店得以繼續安心經營。

這個案例告訴我們： 只要您能證明自己確實「先使用」且「善意」，即使對方已註冊，您的權益仍有機會受到保護。

案例二：廣為人知的內衣品牌與惡意搶註

某款無肩帶內衣的獨特設計與包裝圖樣，早在2000年代初期就在全球市場上廣泛流通，許多消費者都對其名稱和外觀非常熟悉。台灣的電商賣家小邱也因此銷售這款商品。後來，聖揚倫公司卻將該商品的外包裝圖樣直接拿去申請註冊為商標。

法院調查後發現，聖揚倫公司自己也承認知悉這個圖樣早已廣泛流通，卻仍然將其申請註冊。法院認定聖揚倫公司此舉符合《商標法》第30條第1項第12款的「意圖仿襲而申請註冊」要件，因此該商標的註冊本身就是有瑕疵的，應該被撤銷。同時，法院也認定小邱在聖揚倫公司申請註冊前就已持續善意販售該商品，符合善意先使用規定。最終，聖揚倫公司對小邱的侵權主張被駁回。

這個案例告訴我們： 即使有人成功註冊了商標，但如果其註冊行為本身就是出於惡意搶註，這個商標權的基礎可能不穩固，甚至會被撤銷。

給先使用者的實用建議：保護你的商標權益

作為商標先使用者，為了在未來可能發生的爭議中保護自己，請務必做到以下幾點：

• 保存所有使用證據： 從品牌創立之初，就應妥善保存所有能證明您使用該商標的證據。這包括但不限於：
  • 營業登記資料、公司設立文件
  • 銷售合約、發票、出貨單、進貨單
  • 廣告文宣、產品型錄、名片、招牌照片
  • 產品包裝、商品照片
  • 網站或社群媒體（如Facebook粉絲專頁、Instagram帳號）的建立時間截圖、發文紀錄
  • 客戶證詞、媒體報導等 這些證據越具體、時間越早、越能證明持續性使用，對您越有利。
• 確保「善意」使用： 您的使用行為必須是基於自身業務需求，而非為了攀附他人商譽或惡意抄襲。若商標是您自行設計或有合理來源，請保留相關證明文件。
• 注意使用範圍： 善意先使用權利僅限於「原使用之範圍」。在他人商標註冊後，切勿隨意擴大您的商品或服務範圍，否則擴大之部分仍可能構成侵權。
• 定期檢視市場動態： 留意市場上是否有與您品牌相似的商標被註冊或使用，以便及早發現潛在風險。

結論：掌握先機，穩固你的品牌基石

商標註冊固然是保護品牌最直接有效的方式，但作為「先使用者」，您在商標法中同樣擁有重要的權利。了解並善用「善意先使用」的防禦機制，以及對抗「惡意搶註」的攻擊手段，是維護您品牌權益的關鍵。

請記住，積極保存證據、保持善意經營，並隨時留意市場變化，將能讓您的品牌在激烈的競爭中，擁有更堅實的法律基礎。