新創商標註冊三大核心要件：如何避開「描述性」與「欺罔性」陷阱？

新創商標註冊三大核心要件：如何避開「描述性」與「欺罔性」陷阱？

對於新創公司負責人來說，時間就是金錢，品牌名稱與Logo更是公司的核心資產。然而，許多新創在投入大量資源行銷後，才發現商標註冊被駁回，不僅浪費了前期投入，更可能延宕整個品牌的上市計畫。

要成功跨越商標註冊門檻，您必須掌握三大核心法律要件：識別性、描述性/通用性，以及最嚴重的不得註冊之衝突事由（誤認誤信）。

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1. 核心要件一：商標的「靈魂」——識別性

商標必須具備識別性，這是註冊的基礎。《商標法》第18條第2項明確定義了識別性：

《商標法》第18條第2項：「前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。」

簡單來說，商標必須能讓消費者一眼看出它是指示商品或服務來源的標誌，而非單純的裝飾或說明。

先天與後天識別性的差異

1. 先天識別性（Inherently Distinctive）：指商標本身就具有區別功能，例如使用與商品或服務無關的任意性或創意性詞彙（如蘋果電腦的「Apple」）。
2. 後天識別性（Acquired Distinctiveness）：當商標缺乏先天識別性（例如過於簡單的圖案），但若經由申請人長期且廣泛的使用，在交易上已讓消費者將該標識與特定公司產生唯一對應關係，則仍可註冊。

實務提醒： 依據《商標法》第29條第2項規定，雖然可以主張後天識別性，但舉證標準極高。單純廣告量大或搭配其他文字使用，不一定足夠證明消費者已將該標識視為您的專屬品牌來源。

2. 核心要件二：避免「說明書」式的描述性商標

新創常犯的錯誤是，為了讓消費者快速理解產品，直接將商標設計成商品的「說明書」。

《商標法》第29條第1項規定，若商標僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性的說明所構成，則不得註冊。例如：

• 賣冷氣機，取名「空調高手」。
• 賣有機蔬菜，取名「新鮮農場」。

實務案例解析：描述性陷阱

想像一家公司推出業界最強的冷氣機，想註冊「空調高手」作為商標。智慧局與法院會認為，這個詞彙只是在標榜商品品質最優，屬於所有同業都可以使用的說明性文字，因此不具備指示來源的識別性，故不准註冊。

核心概念： 法律不允許任何人壟斷描述商品或服務特性的通用詞彙。您的商標必須是指示來源，而非描述特性。

3. 核心要件三：最致命的註冊障礙——誤認誤信（欺罔性）

即使您的商標具有識別性，若它帶有欺罔性或誤導性，仍會被駁回。這是比缺乏識別性更嚴重的註冊障礙。

請務必注意《商標法》第30條第1項第8款的規定：

《商標法》第30條第1項第8款：「商標有下列情形之一，不得註冊：…八、使公眾誤認誤信其商品或服務之性質、品質或產地之虞者。」

實務案例解析：地名與產地的誤導

假設一家台灣本土的服飾品牌，想註冊「XX London」（倫敦男孩）作為商標。如果該品牌與英國倫敦完全沒有關係，且商品也非源自或設計於倫敦，法院可能認定：

1. 商標中的「London」強烈指向英國首都。
2. 這會使消費者誤以為商品是來自倫敦或與倫敦有關聯。
3. 客觀上構成對商品產地發生誤認誤信之虞，因此不得註冊。

重要區別： 缺乏識別性（第29條）可透過後天使用克服；但誤認誤信（第30條）的欺罔性，則無法透過任何後天使用證據來排除適用。

新創負責人的實務操作指引

為確保您的商標順利註冊，請遵循以下三項設計與申請原則：

註冊要件	設計原則	實務建議行動
識別性	追求「任意性」或「暗示性」	避免使用與商品直接相關的描述性詞彙或通用圖案。
描述性/通用性	避免直接說明商品的優點或特性	若商標包含描述性文字，應搭配高識別性的圖形或創意詞彙。
誤認誤信	誠實揭露產地與特性	謹慎使用著名地名或品質暗示，確保其與商品實際情況相符。

風險預防：不專用聲明

如果您的商標圖樣中，包含部分不具識別性的元素（例如：描述性文字、常見的裝飾圖案），為避免整體被駁回，您應主動或依智慧局通知，聲明該不具識別性的部分不在專用之列（《商標法》第29條第3項）。這能確保商標中具有識別性的主要部分仍能獲得保護。

結論

商標註冊不是形式主義，而是品牌法律風險管理的第一步。新創公司必須從品牌命名之初，就將法律標準納入考量。確保商標具備強烈的識別性，遠離描述性與通用性，並杜絕任何誤導消費者的欺罔性元素，您的品牌資產才能獲得最堅實的保護。