品牌商標被侵權怎麼辦？掌握商標法68條與求償連帶責任

品牌權利人必讀：台灣商標侵權的法律戰略與求償指南

對於品牌權利人而言，商標不僅是識別來源的標誌，更是品牌價值的核心。一旦發現市場上出現仿冒或高度近似的標識，侵害行為就如同侵蝕品牌的信譽與獲利。面對侵權，我們必須精準掌握法律武器，才能有效止損並獲得應有的賠償。

本文將依據台灣《商標法》與《公司法》，為您拆解商標侵權的構成要件、著名商標的特殊保護，以及最關鍵的求償策略——如何追究公司負責人的連帶責任。

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一、商標侵權的認定標準：從「相同」到「近似」

判斷商標權是否被侵害，核心依據是《商標法》第68條。這條法規定義了三種主要的侵權類型，品牌權利人必須了解您的案件屬於哪一種：

1. 絕對侵害（無需證明混淆）

當競爭者在同一商品或服務上，使用了相同的註冊商標時，即構成絕對侵害。這是最直接的侵權行為，法院直接認定成立，無需進一步證明消費者是否會混淆誤認。

2. 需證明「混淆誤認之虞」的侵害

商標侵權的實務爭議點，多半落在以下兩種情況，皆須證明有「致相關消費者混淆誤認之虞」：

• 在類似商品或服務上，使用相同商標。
• 在同一或類似商品或服務上，使用近似商標。

什麼是『混淆誤認之虞』？

這是法院判斷商標衝突最關鍵的標準。智慧財產法院會綜合考量八大因素，包括商標識別性的強弱、商標近似程度、商品或服務的類似程度、權利人是否多角化經營、以及侵權人是否善意等，進行全面性的評估。簡而言之，就是判斷消費者是否會誤以為兩者是同一來源，或誤認為兩者有關係企業、授權等關聯。

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二、著名商標的特殊防護網：商標淡化理論

如果您的品牌已具備高度知名度（即著名商標），即使侵權人使用的商品或服務與您完全不類似，您仍可依據《商標法》第70條主張權利，這就是所謂的『商標淡化』保護。

《商標法》第70條第1項第1款： 明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者，視為侵害商標權。

實務案例：御茶園 vs. 御茶釀（淡化保護）

假設知名的『御茶園』茶飲品牌，發現有人在醬油產品上使用近似的『御茶釀』商標。雖然茶飲和醬油是截然不同的商品，但法院認定『御茶園』為著名商標，競爭者使用近似商標於其他領域，會導致該著名商標指示『單一來源』的識別能力被稀釋或減損信譽，因此構成侵權。這意味著著名商標的保護範圍遠超其指定使用的商品類別。

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三、求償策略：追究公司負責人的連帶責任

品牌權利人最擔憂的是，即使勝訴，侵權公司可能脫產或空殼化，導致賠償金無法執行。因此，將公司負責人列為共同被告，請求連帶賠償責任，是確保求償實益的關鍵策略。

法律依據：公司法第23條第2項

《公司法》第23條第2項： 公司負責人對於公司業務之執行，如有違反法令致他人受有損害時，對他人應與公司負連帶賠償責任。

由於侵害商標權屬於違反《商標法》的行為，若公司負責人對此有故意或過失，就必須與公司一同承擔損害賠償責任。實務上，法院多半認定公司負責人對於公司的營運及商標使用負有監督責任，因此很容易被判負連帶責任。

實務案例：婚紗公司商標近似案

某知名婚紗品牌（A公司）發現另一家新成立的婚紗公司（B公司）使用了在外觀、讀音上高度近似的商標。法院認定B公司構成商標侵權，除了判決B公司須賠償外，也同時依據《公司法》第23條第2項，判決B公司的負責人須與公司負連帶賠償責任。這大大增加了A公司成功獲得賠償的機會。

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四、如何計算損害賠償金額？四種擇優策略

根據《商標法》第69條，商標權人可以請求除去侵害、防止侵害，並請求損害賠償。損害賠償的計算方式，您可以擇一或併用最有利的方式：

計算方式	說明與適用情境
1. 侵害人所得利益	侵權人因侵害行為所獲得的總利益（扣除成本）。適用於侵權人獲利明確且可計算的情況。
2. 查獲商品零售倍數	查獲侵害商品零售單價的500倍至1,500倍。此為台灣商標法特有的懲罰性賠償機制，通常在查獲商品數量明確時採用。
3. 合理權利金	依據通常實施授權可收取的權利金數額。適用於權利金授權模式清晰的品牌。
4. 業務上信譽減損	額外請求因侵權行為導致品牌信譽受損的賠償金額。

律點通提醒： 實務操作上，『查獲商品零售倍數』常是品牌權利人最有利的選擇，因為它具有懲罰性質，能有效提高賠償金額。

五、品牌權利人的實務操作指引

當您發現侵權時，請立即採取以下行動：

1. 證據保全先行： 立即對侵權行為（如網頁、店面、商品）進行公證保全，確保證據的有效性及時間點。
2. 發函警告與協商： 透過律師發出存證信函，要求停止侵害，並嘗試協商賠償。
3. 訴訟啟動與連帶責任： 若協商無果，提起民事訴訟時，務必將侵權公司及其公司負責人一併列為共同被告，以確保未來執行求償的實益。

掌握這些法律工具，您就能更主動、有效地捍衛您的品牌資產。