商標被侵權怎麼辦？法律救濟與損害賠償實戰指南

品牌遭仿冒？商標權人必知的法律自保術

當您辛苦經營的品牌商標，在市場上發現類似或相同的「山寨品」時，那種憤怒與焦慮感是可想而知的。在台灣，商標權是受《商標法》嚴格保護的智慧財產權。作為商標權人，您必須清楚了解侵權行為的法律認定標準，才能有效且迅速地捍衛您的品牌價值。

1. 發現商標被侵權：法律上如何認定？

商標侵權的法律依據主要在《商標法》第68條。要構成一般商標侵權，必須同時滿足以下三個核心要件：

1. 未經同意使用： 侵權人未獲得您的授權或同意。
2. 商標相同或近似： 侵權人使用的標識與您的註冊商標相同或近似。
3. 商品或服務同一或類似： 侵權人使用的商品或服務，與您註冊的類別相同或類似。

特別要注意的是，如果侵權人是在同一商品或服務上，使用與您註冊商標完全相同的商標，則《商標法》第68條第1款直接認定為侵權，屬於「當然侵權」，您不需要證明消費者有任何誤認。

但若屬於第2款或第3款（類似商品/服務使用相同商標，或同一/類似商品/服務使用近似商標），則必須證明存在「致相關消費者混淆誤認之虞」。

1.1 侵權判斷的核心：『混淆誤認之虞』

「混淆誤認之虞」是實務判斷商標侵權的關鍵門檻。法院採綜合判斷原則，會考量以下因素及其相互影響關係：

• 商標識別性之強弱： 您的商標越具獨創性（識別性越強），保護範圍越大。
• 商標是否近似及其近似之程度： 法院會採「異時異地隔離觀察」，判斷外觀、讀音、觀念是否相近。
• 商品或服務是否類似及其類似之程度： 依一般社會通念和市場交易情形判斷。
• 其他因素： 例如您是否有多角化經營、相關消費者對您商標的熟悉程度、市場上是否已實際發生混淆等。

「混淆誤認」不僅指消費者誤認兩商標為同一來源，也包含誤認兩者之間存在關係企業、授權、加盟或其他類似關係。

2. 啟動救濟程序：您能主張的兩大權利

一旦確認侵權事實，您可以依據《商標法》第69條主張兩大類救濟措施：

2.1 權利一：立即停止侵害與銷毀（客觀責任）

這是最基礎的權利，目的在於維護商標權的排他性。只要客觀上存在侵權事實，您即可請求：

《商標法》第69條第1項：「商標權人對於侵害其商標權者，得請求除去之；有侵害之虞者，得請求防止之。」

即使侵權人能證明自己是「善意不知情」，您仍有權要求他們立即停止侵權行為，並請求銷毀侵害商標權的物品、原料或器具。這項救濟不以行為人有故意或過失為必要。

2.2 權利二：請求損害賠償（主觀責任）

若要請求損害賠償，則必須證明侵權人主觀上有故意或過失。實務上，若侵權人經您警告後仍不停止，通常會被認定有故意或過失。

損害賠償計算方式：

1. 所受損害與所失利益： 依一般民法標準計算。
2. 侵權人所獲利益： 以侵權人銷售總額乘以其毛利率計算。
3. 法定倍數賠償： 難以證明實際損害時，可請求法院依查獲侵害商品零售單價的500倍至1500倍計算賠償金額。若商品數量超過500件，則以總價計算。

此外，若侵權行為嚴重損害您的品牌聲譽，您還可以請求賠償業務上信譽減損的非財產上損害（精神慰撫金）。

3. 實務案例解析：侵權者的代價

3.1 案例情境：高額法定賠償的啟示

某知名電機公司發現，一家小型工廠未經授權，將與其註冊商標高度近似的圖樣，用於製造販售的馬達零件上。由於難以精確計算實際損失，法院最終裁定依《商標法》法定倍數，並酌情考量該商標的知名度與侵權規模，判決侵權人需支付高倍數的法定賠償金，同時還需額外賠償業務上信譽受損的費用。

指導意義： 即使無法證明實際銷售損失，商標權人仍可透過法定倍數請求高額賠償，確保懲罰與嚇阻效果。

3.2 案例情境：公司負責人難逃連帶責任

某婚紗攝影公司發現同業使用了與其商標近似的名稱進行營業宣傳。在民事訴訟中，法院不僅判決侵權公司需賠償，更依據《公司法》第23條第2項，認定該公司的負責人因執行業務違反法令致他人受損，必須與公司負連帶賠償責任。

指導意義： 侵權行為不僅影響公司，公司的負責人也可能被追究連帶責任，切勿抱持僥倖心態。

4. 律點通實務操作指引：證據蒐集與時效

面對侵權，時間就是金錢。請立即採取以下行動：

1. 迅速蒐集證據： 購買仿冒商品（保留發票或收據），並對侵權網站、廣告、店面進行公證，確保證據的合法性與完整性。
2. 發函警告： 正式發出存證信函或律師函，要求對方立即停止侵權。這不僅是訴訟前置作業，更能作為證明對方知悉侵權（構成故意或過失）的關鍵證據。
3. 注意時效： 損害賠償請求權有時效限制。您必須在知悉有損害及賠償義務人時起兩年內行使權利，否則權利將消滅。

重要提醒： 即使您暫時無法證明對方的故意或過失，仍應儘速主張「排除侵害」及「銷毀侵權物品」的權利，以阻止損害擴大。