商標權人必讀：台灣商標侵權救濟、損害賠償與權利維護指南

您的品牌保衛戰：商標權人不可不知的法律攻防策略

商標權是企業在全球市場競爭中最堅實的法律武器。然而，註冊成功僅是第一步，如何有效維護、管理並在遭遇侵害時採取積極救濟，才是確保品牌價值的關鍵。本文將聚焦於台灣《商標法》的核心規定與實務見解，為商標權人提供一套完整的防禦與進攻指南。

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一、積極防禦：判斷侵權與請求救濟的基礎

1. 侵權判斷的核心：『混淆誤認之虞』

判斷市場上第三人的行為是否構成商標侵權，核心標準在於是否會導致相關消費者產生混淆誤認之虞。《商標法》第68條規定，未經同意在同一或類似的商品或服務上，使用相同或近似的商標，且有致相關消費者混淆誤認之虞者，即為侵害商標權。

實務上，法院會從以下幾點綜合判斷：

• 商標近似性： 觀察商標整體在外觀、觀念或讀音上的相似程度。特別提醒，外文商標的起首部分通常對消費者整體印象影響重大，需賦予較重考量。
• 消費者注意程度： 對於高價位或專業性較高的商品，消費者在選購時通常會施以較高的注意力，因此區辨能力較強，混淆誤認之虞可能相對較低。

2. 侵權救濟的請求權基礎

一旦確認侵權，商標權人可依《商標法》第69條，向法院提起訴訟，請求兩大類救濟：

(1) 除去與防止侵害（客觀標準）

商標權人得請求侵權人除去現存的侵害行為（例如停止販售），或對於有侵害之虞者，請求防止其發生。這類請求採客觀標準，不論侵權人是故意或過失，只要客觀上有侵害事實或危險，即可主張。

(2) 損害賠償（主觀標準）

對於因故意或過失侵害商標權者，商標權人得請求損害賠償。損害賠償的計算方式，商標權人可選擇對自己最有利的方式（《商標法》第71條）：

• 實際所受損害與所失利益。
• 侵權人因侵權行為所得之利益。
• 法定賠償額： 選擇以查獲商品零售單價的1,500倍以下計算；若查獲商品超過1,500件，則以其總價定賠償金額。

實務提醒： 在計算法定賠償額時，法院通常會以常態零售價格為準，而非侵權人偶發的促銷價格（如買一送一的單價）。此外，若侵權人為公司，應一併請求公司負責人依《公司法》規定負連帶賠償責任。

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二、權利維護與挑戰：年度檢核清單

商標權並非一勞永逸，您必須主動管理以對抗潛在的挑戰。

1. 真實使用義務：避免被評定撤銷

若您的商標註冊滿三年，利害關係人可能以您「未真實使用」為由，申請評定撤銷您的商標權。因此，商標權人必須持續在指定的商品或服務上進行真實使用，並妥善保留以下證據：

• 銷售發票、交易紀錄。
• 產品照片、廣告文宣、網路宣傳資料。
• 參展證明、型錄等。

2. 權利變動的登記重要性

商標權的任何變動，如授權（經銷）、繼受（移轉）或設質，都必須依《商標法施行細則》規定向智慧財產局辦理登記。未經登記的授權或移轉，可能無法對抗善意的第三人，使您的權利狀態產生重大瑕疵。

3. 平行輸入的挑戰：權利耗盡原則

台灣商標法採國際耗盡原則（《商標法》第36條第2項）。這意味著，附有您商標的商品，一旦經您或您同意的人在國內外市場上交易流通，您就不能再主張商標權。

實務案例解析：

若您的跨國公司集團在日本和台灣分別註冊了同一商標，而台灣的經銷商試圖禁止他人從日本進口該真品來台販售（平行輸入）。最新實務見解認為，若兩國的商標權人屬於同一關係企業或集團，則國外流通的真品即視為經您同意，台灣商標權即耗盡，您不得禁止該平行輸入行為。

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三、侵權攻防戰：實務操作指引

當您發現侵權時，應立即採取以下行動：

• 緊急保全： 在提起正式訴訟前，若情況急迫，應立即向法院聲請定暫時狀態之處分（假處分），禁止侵權人繼續製造、販售或招募加盟，以避免損害擴大。
• 損害賠償策略： 若選擇依侵權人所得利益計算損害，務必主張：若侵權人無法提出成本或必要費用的證明，法院得直接將其銷售該項商品全部收入視為所得利益，這將大幅有利於商標權人求償。

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結論：主動管理，鞏固品牌護城河

商標權的維護是一項持續性的工作。從日常的真實使用證據保留，到權利變動的即時登記，再到遭遇侵權時的積極蒐證與選擇最有利的損害賠償計算方式，每一步都至關重要。唯有充分理解並運用《商標法》賦予您的權利與救濟途徑，才能真正鞏固您的品牌護城河。