商標廢止危機？品牌管理者必看使用證據防線

商標廢止危機？品牌管理者必看使用證據防線

作為品牌管理者，您投入無數心血打造品牌形象，但您知道嗎？即使商標已成功註冊，若未能「真實使用」，您的品牌資產仍可能面臨被廢止的風險！這不僅會讓您前期的投入付諸東流，更可能讓競爭對手有機可乘。律點通將帶您深入了解台灣《商標法》的關鍵規定，助您建立堅實的商標防禦線。

為什麼商標「真實使用」如此重要？

商標權的取得，不僅是專屬權利的象徵，更伴隨著積極使用的義務。若商標權人長期不使用其註冊商標，不僅浪費了有限的商標資源，也可能阻礙他人正當使用。因此，《商標法》設有「商標廢止」機制，以確保商標制度的健全運作。其中最常見的廢止事由，就是「無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者」。

《商標法》第63條第1項第2款：「無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者。但被授權人有使用者，不在此限。」

這代表，如果您的商標在被申請廢止前的三年內，沒有在台灣境內被「真實使用」於其指定商品或服務上，且沒有正當理由，那麼您的商標就可能被廢止。但若您的合法被授權人有真實使用，則不在此限。

品牌管理者必知：商標廢止的關鍵法條與概念

當商標被申請廢止時，品牌管理者必須了解以下幾個核心法律概念與法條：

1. 舉證責任：證明使用是您的義務

當您的商標因「三年未使用」而被申請廢止時，舉證責任將落在您的肩上。您必須在指定期限內，向智慧財產局提出充足的證據，證明您的商標有真實使用的事實。

《商標法》第65條第2項：「第六十三條第一項第二款規定情形，其答辯通知經送達者，商標權人應證明其有使用之事實；屆期未答辯者，得逕行廢止其註冊。」

這條文提醒您，收到廢止申請通知後，務必積極應對，否則商標可能直接被廢止。

2. 什麼才是「真實使用」？

「真實使用」是商標廢止答辯的核心。它不是象徵性的使用，也不是僅僅為了規避廢止而做的短暫使用。它必須符合以下要件：

《商標法》第5條第1項：「商標之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：一、將商標用於商品或其包裝容器。二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。三、將商標用於與提供服務有關之物品。四、將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。」

《商標法》第57條第3項：「依前項規定提出之使用證據，應足以證明商標之真實使用，並符合一般商業交易習慣。」

綜合上述，商標的真實使用必須是：

• 為行銷之目的：必須是基於商業交易，在我國市場上銷售商品或提供服務，並產生客觀的經濟活動。純粹的形象廣告或非商業性使用通常不被採認。
• 足以使相關消費者認識其為商標：消費者能將該標識與商品或服務的來源產生連結。
• 符合一般商業交易習慣：使用行為應符合所指定商品或服務的行業慣例，例如合理的交易期間、商品種類、銷售量、交易方式等。
• 屬地主義原則：商標法為國內法，其「行銷之目的」應指在我國領域內的地域而言。即使在國內宣傳，若實際交易行為發生在國外，則不構成在我國境內的真實使用。

3. 商標微調可以嗎？「使用同一性」

您的品牌商標在實際使用時，可能與註冊圖樣有些微差異。別擔心，只要這些差異「不失其同一性」，仍可被認定為有使用。

《商標法》第64條規定，實際使用的商標與註冊商標不同，但依社會一般通念不失其同一性者，應認為有使用其註冊商標。這表示只要不改變商標的主要識別特徵，消費者仍會認為是同一個商標，就沒有問題。但若僅單獨使用文字與圖形聯合式商標的其中一部分，導致消費者不認為是同一商標，就可能不具同一性。

4. 只用一部分也算嗎？「部分廢止」

您的商標可能指定了多種商品或服務。如果只在其中一部分商品或服務上使用，那麼未使用的部分仍可能被廢止。

《商標法》第63條第4項允許就廢止事由僅存在的部分商品或服務廢止註冊。這表示您需要針對被挑戰的每一個指定商品或服務提出使用證據。

從實務案例看危機與轉機

讓我們透過兩個虛擬案例，了解商標廢止在實務中如何運作：

案例一：美妝品牌「煥髮奇蹟」的證據保衛戰

「煥髮奇蹟」是一個知名的美妝品牌，其商標指定使用於多種頭髮護理產品（洗髮精、潤髮乳等）和臉部保養品（美白乳、除皺霜等）。某天，「煥髮奇蹟」收到廢止申請，對方主張其商標在臉部保養品類別上三年未使用。品牌管理者立刻著手準備證據。

他們提供了大量資料，包括：銷售頭髮護理產品的經銷合約、商品外包裝照片、統一發票、產品DM、客戶出貨單、實體店面照片以及貨品報表。這些證據相互勾稽，形成了一條完整的證據鏈，證明「煥髮奇蹟」在廢止申請日前三年內，確實有將商標使用於頭髮護理產品。

然而，針對臉部保養品類別，品牌管理者卻無法提供足夠的證據。最終，智慧財產局認定「煥髮奇蹟」的商標在頭髮護理產品部分仍有效，但指定使用於臉部保養品的部分則被廢止。

給品牌管理者的啟示：此案例強調證據的連貫性與相互勾稽至關重要。同時，也驗證了「部分廢止」原則，您必須針對每個被挑戰的指定商品或服務，提供充足的使用證據。

案例二：國際精品「東方之美」的地域性挑戰

「東方之美」是一家日本的百貨公司集團，其在台灣註冊了商標，指定使用於「百貨公司服務」。台灣分公司的品牌管理者為了推廣集團在日本的業務，在台灣舉辦了國際旅展，宣傳日本的鐵道旅遊服務，並發放了包含「東方之美」百貨店介紹與購物優惠券的宣傳冊。但後來，該商標被申請廢止。

智慧財產局審查後認為，「東方之美」雖然在台灣進行了宣傳活動，但其百貨公司服務的實際經營地點、交易行為，以及消費者購買服務的整個過程，都發生在日本境內。在台灣境內並未產生實際的百貨公司服務經濟活動。

最終，法院維持了廢止註冊的處分。

給品牌管理者的啟示：此案例明確了商標「真實使用」的屬地主義原則。僅在國內進行宣傳或廣告，但實際的商品或服務交易行為發生在國外，不構成在國內的真實使用。真正的「行銷之目的」必須伴隨在國內市場產生經濟上意義的商業交易行為或計畫。

品牌管理者必備的商標防禦策略

面對商標廢止申請，品牌管理者應採取積極的預防與應對措施：

• 主動出擊，確保真實使用：務必確保您的商標在所有指定商品或服務上，都有持續且真實地在台灣境內市場被使用。這是避免廢止風險的根本之道。
• 建立證據庫，滴水不漏：建立系統化的商標使用證據管理機制。定期收集、整理並保存各類使用證據，包括：
  • 銷售憑證：發票、收據、出貨單、報關單、銷售合約。
  • 產品實體：商品、包裝、吊牌、說明書（需顯示商標及生產日期）。
  • 行銷宣傳：廣告文宣、型錄、DM、網站截圖、社群媒體貼文（需顯示日期及商標使用）。
  • 數位媒體：電商平台銷售頁面、App介面截圖、數位廣告投放證明。
  • 授權證明：若有授權他人使用，應備妥完整的授權契約及被授權人的使用證據。
• 收到通知，即刻應變：一旦收到商標廢止申請通知，務必在指定期限內提出答辯書，並附上充足的使用證據。切勿拖延，否則可能直接被廢止。
• 定期健檢，防患未然：定期檢視名下商標的實際使用情況。對於確實不再使用的商標，可考慮主動拋棄或刪減指定商品/服務，以避免被他人惡意申請廢止。

結論

商標是品牌最寶貴的資產之一，其維護不僅是法律合規，更是品牌永續經營的基石。透過理解《商標法》的規定，特別是「真實使用」的定義與舉證要求，並建立完善的證據管理機制，品牌管理者就能有效應對商標廢止的挑戰，確保您的品牌心血不會付諸東流。積極管理，才能讓您的品牌在市場上持續閃耀！