著名商標的反淡化保護：跨領域侵權的法律界線

著名商標的反淡化保護：跨領域侵權的法律界線

您正在規劃新的品牌商標，並認為只要避開同業的商標，就能高枕無憂嗎？對於一般商標而言，確實如此。但若涉及市場上極度知名的「著名商標」，法律保護的範圍將會無限擴大，這就是所謂的「反淡化保護」（Anti-Dilution）。

作為商標申請人，您必須理解，著名商標的權利人有能力跨越商品或服務類別的界線，阻止任何可能稀釋或汙損其品牌價值的行為。律點通將深入解析台灣《商標法》中，針對著名商標的兩大保護機制，幫助您在品牌命名與申請前，精準評估風險。

什麼是商標「反淡化」？為何它比混淆誤認更可怕？

傳統的商標侵權判斷，著重在消費者是否會「混淆誤認」商品來源（例如，以為A牌手機是B牌公司生產的）。

然而，反淡化保護的重點在於維護著名商標的獨特性和單一來源聯想。即使消費者知道您的商品與著名商標無關，但您的使用行為仍可能對著名商標造成兩種損害：

• 減損識別性之虞（Dilution by Blurring）： 稀釋商標的獨特光環。例如，當您看到「可口可樂」商標時，腦中只會聯想到特定飲料。如果您將「可口可樂」用於販售輪胎，即使沒人誤認是同一家公司，但這個商標的獨特關聯性就會被稀釋。
• 減損信譽之虞（Dilution by Tarnishment）： 汙損商標的正面形象。例如，將著名商標用於品質低劣或形象負面的商品上，使其信譽受損。

著名商標保護的兩大法律防線

著名商標的保護機制，貫穿了商標申請到實際使用的整個生命週期：

1. 註冊階段的阻擋：《商標法》第30條

在您向智慧財產局申請註冊時，審查委員就會依據《商標法》第30條第1項第11款進行審查。該條文明確規定：

「相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞，或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者，不得註冊。」

這代表，即使您的商品與著名商標的商品不類似，只要有「減損識別性或信譽之虞」，您的申請就會被駁回。這是著名商標的「防禦性保護」。

2. 使用階段的追擊：《商標法》第70條

若您成功註冊，但在實際使用時，您的行為仍可能被著名商標權人視為侵權。這是對商標申請人最大的風險點，因為它將非類似商品上的使用行為視為侵害商標權：

《商標法》第70條第1項第1款（商標淡化與信譽減損）： 「明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者。」

《商標法》第70條第1項第2款（公司名稱淡化與混淆）： 「明知為他人著名之註冊商標，而以該著名商標中之文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱，有致相關消費者混淆誤認之虞或減損該商標之識別性或信譽之虞者。」

實務案例解析：跨領域使用如何構成淡化

案例一：商品類別差很大，識別性仍被稀釋

情境： 假設「金牌」是廣為人知的瓶裝茶飲品牌（A公司），其商標識別性極高。B公司將「金釀」用於醬油產品上。茶飲與醬油在商品類別上毫無關聯，消費者不會誤認是同一家公司生產。

法院認定： 法院認為，「金釀」與「金牌」近似，且「金牌」已是著名商標。B公司的使用行為，會讓消費者在腦海中對「金牌」的獨特聯想被分散到醬油產品上，減損了「金牌」商標的識別性。因此，即使商品不類似，B公司仍構成《商標法》第70條第1項第1款的侵害。

案例二：公司名稱使用不當，信譽可能受損

情境： 假設「磐石」是著名的保險經紀公司（D公司），代表穩健、信任。E公司將其作為「磐石生命禮儀有限公司」的特取名稱（即公司名稱中用來區別他人的主要部分）。

法院認定： 法院認為，將代表金融穩健形象的「磐石」用於殯葬服務，可能使相關消費者對該商標產生「死亡」、「忌諱」等負面聯想，構成減損信譽之虞。因此，E公司將著名商標文字作為公司名稱的特取部分，構成《商標法》第70條第1項第2款的侵害。

商標申請人必知的三大風險警示

風險警示	說明與法律依據	實務影響
風險一：不類似商品不等於安全	反淡化保護超越了傳統的商品/服務類似性判斷。判斷重點是商標是否夠著名，足以在跨領域使用時維持其獨特識別性。	即使您賣襪子，也不能使用與「賓士」或「愛馬仕」高度近似的商標。
風險二：公司名稱不是保護傘	即使公司名稱經主管機關核准登記，若其特取部分侵犯了著名商標，權利人仍可依《商標法》第70條第1項第2款主張排除侵害。	法院可判決您停止使用該公司名稱，並要求變更登記。
風險三：舊有侵權狀態的持續性	即使您的侵權行為（如公司名稱設立）發生在《商標法》修法前，但只要淡化狀態持續存在，權利人仍可依現行法主張排除侵害（參見台糖案）。	任何持續性的淡化行為，都可能面臨法律追訴。

結論：申請前，請務必進行「著名商標」風險檢索

對於商標申請人而言，在設計和決定商標名稱時，除了進行基本的近似檢索外，更應特別關注市場上那些具有極高知名度的品牌。著名商標的保護範圍是立體的、跨領域的，一旦被認定構成淡化，權利人有權請求您停止使用、排除侵害，並要求高額的損害賠償（依《商標法》第69條、第71條）。

務必確保您的商標名稱或公司特取部分，不會攀附或稀釋任何廣為人知的品牌價值，才能讓您的品牌之路走得穩健且長久。