品牌商標糾紛自保術：善意先使用抗辯證據全攻略

品牌商標糾紛自保術：善意先使用抗辯證據全攻略

辛苦經營的品牌，從零開始累積聲譽與消費者信任，卻有一天突然收到律師函，被告知您的商標可能侵害了他人權益？面對這樣的衝擊，許多品牌使用人可能會感到手足無措。別慌！在台灣的商標法中，有一項重要的「善意先使用抗辯」原則，它可能成為您保護品牌的關鍵盾牌。今天，律點通將帶您深入了解這項法律武器，教您如何預先準備，在商標爭議中站穩腳跟。

什麼是「善意先使用抗辯」？品牌自保的法律基礎

在台灣，商標權原則上採「註冊主義」，也就是先註冊者先取得權利。但為了兼顧市場上誠實經營的先使用者，商標法特別設計了「善意先使用抗辯」條款。這表示，即使您沒有註冊商標，只要符合特定條件，您的使用行為仍可能不受他人商標權的拘束。

這項原則的核心法條是《商標法》第36條第1項第4款：

《商標法》第36條第1項第4款：「下列情形，不受他人商標權之效力所拘束：...四、在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者。但以原使用之範圍為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示。」

簡單來說，這條法規是為了保護那些在別人申請註冊商標之前，就已經誠實、持續使用相同或近似商標的品牌。但請注意，保護範圍僅限於您「原本使用的範圍」，且商標權人仍可能要求您加上一些「區別標示」，讓消費者更容易區分。

而什麼才算是「商標使用」呢？《商標法》第5條也給出了明確定義：

《商標法》第5條：「商標之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：一、將商標用於商品或其包裝容器。二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。三、將商標用於與提供服務有關之物品。四、將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。前項各款情形，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為之者，亦同。」

這代表，無論您的商標是用在實體商品包裝、店面招牌、廣告文宣，還是現在常見的網站、社群媒體、網路平台，只要是為了行銷目的，且足以讓消費者辨識是您的品牌，都算是「商標的使用」。

善意先使用抗辯的四大關鍵要件

要成功主張善意先使用，您必須證明以下四點：

1. 時間點要比對方早：您的商標使用行為，必須發生在對方申請註冊商標的「日期之前」。這是最客觀也最重要的判斷基準。
2. 使用時是「善意」的：您在使用商標時，主觀上必須是誠實的，沒有刻意模仿、攀附他人商譽或不正當競爭的意圖。即使後來知道對方註冊了，只要您一開始是善意的，這項抗辯原則依然成立。
3. 商標和商品/服務要「相同或近似」：您使用的商標，在外觀、讀音、概念上與對方註冊商標相同或近似，且商品或服務也屬於同一或類似類別，足以讓消費者產生混淆。
4. 「以原使用之範圍為限」：這點非常重要！您的保護範圍只侷限於對方申請註冊前，您實際使用該商標的商品種類、數量、銷售區域或銷售管道。任何超出這個「原始範圍」的擴大使用，都可能不受保護。

品牌自保實例：從法院判決看懂證據的重要性

了解法條後，我們來看看實際案例，讓您更有感：

案例一：小張眼鏡行的「視映」鏡片

小張眼鏡行從97年初就開始使用「視映」這個名稱來代銷鏡片，並且在出貨單、銷貨彙總表上都清楚標註「視映」字樣，甚至還花錢印製「視映光學鏡片」的廣告文宣向客戶推廣。後來，一家知名品牌鏡片商註冊了「視映光學鏡片」商標，並主張小張眼鏡行侵權。

法院怎麼說？ 法院認為，小張眼鏡行提出的出貨單、銷貨彙總表、廣告文宣及其印刷證明，都證明了他們在知名品牌鏡片商申請註冊前就已經善意使用「視映」字樣。這些證據足以證明小張眼鏡行符合善意先使用要件，因此不受對方商標權的拘束。

律點通提醒： 這個案例告訴我們，日常的商業文件，如出貨單、銷貨記錄、廣告文宣，都是證明您先使用時間點和範圍的有力證據。務必妥善保存！

案例二：老王滷味店的「實味香」網路擴張危機

老王滷味店經營多年，一直以「實味香」作為招牌，並將這個名稱印在商品包裝、傳單和訂購單上，深受在地顧客喜愛。後來，一家食品公司註冊了「實味香」商標，並主張老王滷味店侵權。老王滷味店主張善意先使用。

法院怎麼說？ 法院認定，老王滷味店確實早在對方註冊申請前，就已在商品包裝、傳單、訂購單上善意使用「實味香」，這部分的使用受到保護。然而，老王滷味店是在對方商標註冊申請之後，才開始在網路平台上販售「實味香」產品。法院認為，這是超出了「原使用範圍」的擴大行為，因此網路上的使用不被善意先使用原則保護，構成侵權。

律點通提醒： 這個案例是「以原使用之範圍為限」的最佳寫照。品牌使用人如果想從實體通路擴展到網路、或從單一商品擴展到多樣商品，一定要留意時間點。任何在對方商標註冊申請日之後的「擴大使用」，都可能讓您失去善意先使用的保護！

品牌使用人必看！善意先使用證據蒐集與保存清單

為了在未來可能發生的商標爭議中保護自己，現在就開始建立完善的證據保存機制吧！

證明「什麼時候開始用」的證據：

• 商業登記文件：營利事業登記證、公司設立登記、稅籍證明等，顯示商號名稱或業務範圍的日期。
• 會計與交易記錄：出貨單、銷貨單、發票、採購單、訂單、收據、會計帳冊等，所有能證明商品交易與商標使用的文件，務必註明日期、商品名稱及商標。
• 生產製造記錄：生產批次記錄、原料採購證明、委託加工合約、品管檢驗報告等。
• 廣告與行銷資料：
  • 實體廣告：報紙、雜誌廣告、傳單、型錄、海報、店面招牌照片（務必包含可證明日期的元素，如當日報紙或明顯的時事背景）。
  • 數位廣告：網站截圖（可利用Internet Archive Wayback Machine等工具定期存檔）、社群媒體貼文（含發布日期）、電子郵件行銷記錄、網路銷售平台商品頁面截圖（含上架日期）。
• 產品設計與開發文件：設計圖稿、打樣記錄、模具製作證明等。
• 參展證明：展覽會參展合約、照片、文宣等。
• 證人證詞：長期合作夥伴、員工、供應商、客戶的證詞，但這些證詞通常需要有客觀書面證據輔助。

證明「怎麼使用商標」的證據：

• 商品實物或照片：標示有商標的商品、包裝、容器、吊牌、標籤。
• 服務相關物品：菜單、制服、名片、店面裝潢照片等。
• 商業文書：印有商標的信紙、信封、傳真、電子郵件簽名檔等。

證明「使用是善意」的證據：

• 獨立創作證明：設計師合約、設計稿件、創作過程記錄等，證明商標是您獨立設計而非抄襲。
• 長期持續使用證明：上述時間點證據的連續性，顯示您長期穩定經營。
• 無不正競爭意圖證明：例如，證明商標是家族傳承、或在特定地區長期經營，與他人商標無關聯等。

律點通總結：品牌保護，從「記錄」開始！

善意先使用抗辯是品牌使用人重要的自保機制，但它的成功與否，完全取決於您能否提出真實、客觀且日期明確的證據。從現在開始，養成定期盤點、歸檔所有品牌相關文件的習慣，尤其是數位時代的網路使用痕跡，更要特別留意保存。最好的防禦就是主動出擊，在品牌發展初期就進行商標檢索並申請註冊，才能讓您的品牌之路走得更穩健、更安心！