我的商標沒註冊，還能主張權利嗎？解析品牌先使用權！

品牌心血恐遭他人搶註？認識商標「先使用權」！

身為品牌經營者，您是否曾有這樣的疑問：「我的品牌名稱或Logo已經用很久了，但還沒註冊商標，如果別人先去註冊了，我該怎麼辦？」別擔心！台灣的商標法並非完全只看「誰先註冊」，它也考慮到市場上實際的「先使用」情況。這篇文章將帶您深入了解商標法中保護先使用者的重要機制，讓您的品牌心血不白費。

1. 什麼是「善意先使用」？你的品牌保護傘！

即使您的商標尚未註冊，如果能證明您在他人申請註冊前就已經「善意」使用，商標法會給予您一項重要的防禦權利，稱為「善意先使用權」。這意味著，您可以在原有的使用範圍內繼續使用該商標，而不會被後來的註冊商標權人主張侵權。這項權利主要依據《商標法》的規定：

《商標法》第36條第1項第4款：「在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者。但以原使用之範圍為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示。」

白話解釋： 如果你在別人申請註冊商標之前，就已經在市場上「誠實地」使用相同或類似的商標，而且是用在相同或類似的商品或服務上，那麼即使對方後來註冊了，你還是可以在你原本使用的範圍內繼續用。不過，商標權人可以要求你加上一些標示，讓消費者更容易區分。

構成要件拆解：

• 時間點： 你必須在對方「申請註冊日」之前就開始使用。

• 善意： 你在開始使用時，並不知道有別人在用這個商標，也不是故意要模仿或搭便車。

• 實際使用： 你要有真實的行銷行為，讓消費者能把這個標誌和你提供的商品或服務連結起來。這就牽涉到《商標法》對「商標使用」的定義：

  《商標法》第5條：「商標之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：一、將商標用於商品或其包裝容器。二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。三、將商標用於與提供服務有關之物品。四、將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。前項各款情形，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為之者，亦同。」

  白話解釋： 只要是為了賣東西或提供服務，把商標用在商品、包裝、廣告上，或是透過網路、社群媒體宣傳，而且消費者看到能知道這是你的品牌，都算是「商標使用」。

• 範圍限制： 只能在「你原本使用的」商品或服務範圍內繼續使用，不能隨意擴大。

2. 預防惡意搶註：別讓有心人搭便車！

除了善意先使用權的防禦，商標法也設有機制，防止有心人惡意搶註他人已經在市場上使用的商標。如果有人明知你的商標存在，卻故意去註冊，你的商標權益仍有機會被保護：

• 《商標法》第30條第1項第12款：「相同或近似於他人先使用於同一或類似商品或服務之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人商標存在，意圖仿襲而申請註冊者。但經其同意申請註冊者，不在此限。」

白話解釋： 如果有人知道你已經在用這個商標，而且你們之間有合作、鄰近、生意往來等關係，他卻故意去註冊你的商標，這種「惡意搶註」的行為，他的商標是會被撤銷的。這給了未註冊但已先使用的品牌一個重要的反擊機會。

3. 這些狀況你可能遇過！實務案例解析

讓我們透過兩個生活化的案例，看看「善意先使用」在實務中是如何運作的。

案例一：小美睫師的品牌保衛戰

小美是一位資深美睫師，從2013年開始就以「天使美SPA美睫館」的名稱，在社群媒體和店面提供美睫服務，累積了一批忠實顧客。直到2016年，她突然收到一封信，得知另一位業者在2016年3月14日註冊了「天使美睫AngelEyelash」的商標，並主張小美侵權。小美心想：「我明明比她早用啊！」

在法院審理時，小美提出了許多證據，證明她從2013年1月就開始使用「天使美SPA美睫館」的名稱，包括營業登記資料、社群媒體發文截圖、顧客預約紀錄等。法院比對後認為，小美確實比對方申請商標的時間更早使用，而且她的使用是善意的，沒有惡意攀附的意圖。最終，法院判決小美不受對方註冊商標權的拘束，可以繼續以「天使美SPA美睫館」提供服務。

這個案例告訴我們： 只要能證明你在對方申請註冊前就已「善意」使用，並持續經營，即使沒有註冊商標，你仍有權利繼續使用你的品牌。

案例二：汽機車零配件品牌的「擴張」危機

阿明經營一家汽機車零配件品牌，從2015年起就以「Speedmoto」的名稱在電商平台銷售特定型號的改裝零件，生意一直不錯。後來，另一家公司在2017年註冊了「Supamoto」商標，並主張阿明的「Speedmoto」商標近似，要求阿明停止使用。

阿明主張他是善意先使用者，因為他確實比對方早使用。然而，法院在審理時，不僅看阿明有沒有先使用，更仔細檢視他「原使用之範圍」。法院要求阿明必須清楚說明，他在對方商標註冊申請前，具體銷售了哪些汽機車周邊商品，以及在註冊後是否有擴大銷售品項。如果阿明無法證明他後來銷售的商品仍在「原使用範圍」內，那麼超出部分的商品就可能被認定為侵權。這個案子最終被發回更審，要求進一步釐清使用範圍。

這個案例提醒我們： 主張善意先使用權時，你的使用範圍是有限制的。不能因為你先用了，就無限擴大你的商品或服務範圍，否則超出「原使用範圍」的部分，還是可能構成侵權。

4. 品牌使用人必看！實用操作建議

了解了這些法律規定，身為品牌使用人，您可以這樣做來保護自己的品牌：

• 保存所有使用證據： 這是最重要的！無論是銷售單據、發票、廣告文宣、網站截圖、社群媒體發文、營業登記、合約等，任何能證明你何時、如何、在哪裡使用商標的資料，都要妥善保存，時間越久越好。
• 維持善意與原使用範圍： 確保你的品牌使用行為是誠實的，沒有惡意模仿他人。同時，要清楚記錄你的商品或服務範圍，避免任意擴張到超出你先使用的範疇。
• 考慮申請商標註冊： 雖然有先使用權的保護，但註冊商標才是最完整、最明確的權利保障。及早申請註冊，可以大幅降低日後發生爭議的風險，並享有更廣泛的排他權。
• 定期監測市場： 註冊商標後，也要持續關注市場上是否有他人未經授權使用你的商標，並及時採取行動，維護你的權益。

結論：主動出擊，守護你的品牌價值

商標「先使用權」是品牌使用人在未註冊商標情況下的一道防線，讓你的品牌心血不至於付諸東流。然而，這道防線需要你主動且有意識地去建立和維護，特別是妥善保存使用證據，並理解其「善意」與「原使用範圍」的限制。最全面的品牌保護，仍然是及早申請商標註冊。透過這些策略，您將能更有效地守護您的品牌價值，讓您的創意與努力獲得應有的肯定與保護。