商標與公司名稱衝突？解析姓名權與品牌保護的界線

品牌命名大哉問：當商標遇上公司名稱，您該怎麼辦？

在台灣，許多企業在建立品牌時，會將公司名稱或其核心識別部分註冊為商標，以確保專用權。然而，您是否曾想過，即使您的商標已合法註冊，仍可能與他人的「姓名權」（尤其是公司名稱）產生衝突？這不僅可能導致品牌混淆，甚至引發法律訴訟。身為商標權人，了解這兩者之間的關係與界線至關重要。

「律點通」將為您深入解析商標權與姓名權的衝突協調機制，助您在商業世界中穩健前行，有效保護您的品牌資產。

姓名權的基石：民法第19條

首先，我們來了解什麼是「姓名權」。姓名權是人格權的一種，其核心功能在於識別個人或法人主體性，使其得以與他人區別，確定其同一性。對於法人而言，公司名稱就如同自然人的姓名，具有法律意義及功能，用以識別企業主體。當姓名權受到侵害時，法律提供救濟途徑。

《民法》第19條：「姓名權受侵害者，得請求法院除去其侵害，並得請求損害賠償。」

這條文賦予了姓名權人，無論是自然人或法人，在名稱被不當使用時，可以請求法院排除侵害並要求損害賠償的權利。但請注意，實務上對於法人姓名權的保護，特別是在商業領域，有其特定的判斷標準。

商標註冊的紅線：商標法第30條第1項第14款

為了避免商標註冊攀附他人商譽，商標法也設有相關規範。其中，商標法第30條第1項第14款 直接關聯法人名稱權的保護。

《商標法》第30條第1項第14款：「相同或近似於著名之法人、商號或其他團體之名稱，有致相關公眾混淆誤認之虞者。」

這表示，如果一個申請註冊的商標，與他人「著名」的法人名稱相同或近似，且可能導致消費者混淆誤認，那麼這個商標就可能不被核准註冊。這裡的關鍵字是「著名」，這也是實務上判斷是否構成侵害的重要門檻。

善意先使用的保障：商標法第36條第1項第3款

如果您在他人商標註冊前，就已經善意地使用相同或近似的名稱或標識，您可能可以主張「善意先使用權」。

《商標法》第36條第1項第3款：「在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者，就其原使用之商品或服務，有繼續使用之權。但以原使用之範圍為限，商標權人並得請求其附加適當之區別標示。」

這條規定為早於商標註冊的善意使用者提供了一定程度的保護，讓他們可以在原使用範圍內繼續使用，但商標權人仍可能要求附加區別標示。

「著名」的門檻：法人姓名權保護的關鍵

在姓名權與商標權的衝突中，「著名」是一個極為重要的概念。雖然《民法》第19條並未明文要求法人名稱需達「著名」，但實務上，若法人名稱未達廣為人知的程度，難以認定他人使用近似名稱會造成混淆誤認而侵害其姓名權。

法院在判斷「著名」時，通常會綜合考量以下因素：

• 市場佔有率與營業規模：是否在相關市場具有顯著地位。
• 廣告宣傳與行銷投入：是否有大量且持續的廣告宣傳，使其名稱廣為人知。
• 消費者認知程度：是否有客觀證據（如問卷調查、媒體報導）證明相關公眾普遍認知該名稱。
• 使用歷史與範圍：長期且廣泛的使用。

實務案例情境：當「森森」遇上「森森」

想像一下，有一家經營多年的「森森不動產仲介經紀有限公司」，長期在某地區提供房仲服務，並使用「森森房屋」作為其服務標幟。後來，一家大型集團成立了「森森建業不動產仲介經紀股份有限公司」，也開始使用「森森房屋」的名稱進行行銷，甚至申請了「森森房屋」的商標。

原來的「森森不動產」主張其姓名權受到侵害，請求法院禁止對方使用。然而，在訴訟過程中，法院會仔細審視「森森不動產」的「森森」名稱是否已達到「著名」程度，也就是說，一般消費者是否普遍將「森森房屋」與原告公司聯想在一起。如果原告無法證明其名稱已廣為人知，且有客觀證據證明市場上已產生混淆誤認，即使對方名稱近似，也可能難以成功主張姓名權侵害。

這個案例告訴我們，單純的公司名稱近似，並不必然構成姓名權侵害。若要挑戰已註冊的商標，法人名稱的「著名」程度及實際混淆誤認的證據，是勝訴的關鍵。

品牌保護，從預防做起：給商標權人的實務建議

1. 名稱預查與檢索不馬虎：在決定公司名稱或商標前，務必進行詳盡的商標與公司名稱檢索。確認欲使用的名稱或其特取部分，是否與他人已註冊之商標或公司名稱相同或近似。這能大幅降低未來潛在的法律風險。
2. 名稱設計獨特化：建議在公司名稱中加入獨特且具識別性的文字，或明確標示業務種類。例如，若「優品」已存在，可考慮「優品食品」或「優品科技」，透過區別性文字降低混淆誤認的可能。
3. 盡速申請商標註冊：若您的公司名稱或其核心識別部分具有商業識別價值，務必在公司設立登記後，盡速將其申請註冊為商標。商標權採註冊主義，取得商標專用權是保護品牌最有效的方式。
4. 保留善意使用證據：如果您在他人商標註冊前就已善意使用相同或近似的名稱或標識，請務必保留相關證據，例如廣告文宣、營業證明、發票等，以備未來主張善意先使用權。

結論：主動出擊，確保品牌獨特性

商標權與姓名權的衝突是一個複雜的議題，涉及多重法律規範與實務判斷。對於商標權人而言，最有效的策略是主動預防。透過嚴謹的命名流程、及早進行商標註冊，並持續監控市場上的使用情況，才能最大程度地保護您的品牌資產，避免不必要的法律糾紛。

記住，您的品牌名稱不僅是法律上的識別符號，更是您企業價值的體現。確保其獨特性與合法性，是您品牌永續經營的基石。