品牌商標被侵權？掌握勝訴關鍵，守護您的品牌資產！

您的品牌正被仿冒嗎？律點通帶您看懂商標侵權訴訟！

在競爭激烈的市場中，品牌是企業最寶貴的資產之一。然而，當您的商標遭到他人仿冒、盜用，不僅可能造成商譽受損，更直接影響您的市場利益。面對商標侵權，該如何有效應對？「律點通」深知您的焦慮，將透過這篇文章，為您剖析台灣商標侵權訴訟的勝訴關鍵，助您全面捍衛品牌權益！

判斷商標侵權，您需要知道的法律基礎

商標侵權訴訟主要依據《商標法》及《民法》相關規定。理解這些法條是您採取行動的第一步。

什麼是「商標使用」？

首先，要構成侵權，對方必須有「商標使用」的行為。這不僅限於將商標印在商品上，只要是為了行銷目的，將標識用於商品、服務、包裝、商業文書或廣告上，且足以讓消費者將其視為商品或服務的來源標識，就符合《商標法》的「使用」定義。

《商標法》第5條：「本法所稱商標之使用，指為行銷之目的，將商標用於商品或其包裝容器、服務或與服務有關之物品，或將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告，並足以使相關消費者認識其為商標。」

侵權行為的樣態與核心判斷

《商標法》第68條是判斷侵權的核心條文，它明確列出了幾種主要的侵權情形：

《商標法》第68條：「未得商標權人同意，有下列情形之一，為侵害商標權： 一、於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標者。 二、於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。 三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。 為供自己或他人用於與註冊商標同一或類似之商品或服務，未得商標權人同意，為行銷目的而製造、販賣、持有、陳列、輸出或輸入附有相同或近似於註冊商標之標籤、吊牌、包裝容器或與服務有關之物品者，亦為侵害商標權。」

簡單來說，只要對方未經您的同意，在同一或類似的商品/服務上，使用相同或近似於您註冊商標的標識，並可能導致消費者混淆誤認，就構成侵權。如果商標完全相同且用於同一商品，則直接構成侵權，不需證明混淆誤認之虞。

「商標近似」與「混淆誤認之虞」是判斷侵權的兩大關鍵。法院會從商標的外觀、觀念、讀音三個面向進行「整體觀察、異時異地隔離觀察」，並考量商標的知名度、商品/服務的類似程度、消費者的注意程度、行銷管道等因素，綜合判斷消費者是否可能誤認商品來源。

著名商標的特別保護

如果您的商標已是著名商標，即使對方使用的商品或服務與您的不相同或不類似，但若其使用方式有「減損該商標之識別性或信譽之虞」或「致相關公眾混淆誤認之虞」，也可能構成侵權。這提供了更廣泛的保護範圍。

侵權了怎麼辦？您可以主張的權利與賠償

當您的商標權被侵害時，《商標法》第69條賦予您多種請求權：

• 除去侵害與防止侵害：要求對方立即停止侵權行為，移除侵權商品或廣告，並採取措施防止未來再次發生。這些不需證明對方有故意或過失。
• 銷毀侵權物品及工具：請求法院命對方銷毀侵權商品及製造工具。
• 損害賠償：若能證明對方有故意或過失，您可以請求損害賠償。損害賠償的計算方式多元，您可以選擇：
  • 依《商標法》第71條第1項第3款：以查獲侵權商品零售單價的500倍至1500倍計算，若超過1500件則以總價計算。法院會根據侵權情節酌定金額。零售單價通常以常態價格計算，而非促銷價。
  • 依《商標法》第71條第1項第4款：以您實際所受損害或所失利益，或侵權人所獲利益計算。若難以證明，法院可酌定。
• 名譽回復：請求對方登報澄清或刊登判決內容，以恢復您的商譽。

此外，若侵權行為是由公司實施，且公司負責人參與經營並知悉侵權，根據《民法》第185條及《公司法》第23條第2項，公司負責人可能與公司負連帶賠償責任。

實務案例解析：從法院判決看侵權攻防

讓「律點通」帶您透過實際案例，了解法院如何認定侵權行為與損害賠償：

案例一：仿冒品牌「JOJO」的變形與共同侵權

某服飾品牌「NATURALLYJOJO」發現市場上出現了近似的「COLORFULLYJOJO」商品。仿冒者不僅變更了商標排列方式，還生產、販售大量近似商品。法院審理後認定，即使仿冒者改變了排列，但其商標仍與原品牌高度近似，足以讓消費者混淆。由於仿冒者明知變更後仍構成近似卻持續使用，法院認定其有故意侵權。更重要的是，該仿冒品牌的專用權人也參與了服飾店的經營，因此被法院認定與實際販售者構成共同侵權，需負連帶賠償責任。法院最終判決仿冒者需支付高額損害賠償，並銷毀侵權物品，刊登新聞稿回復原品牌名譽。

律點通提醒：這個案例告訴我們，侵權者即便試圖透過微調商標來規避責任，只要仍造成混淆，就難逃法律制裁。同時，公司負責人若參與或知悉侵權行為，也可能要負連帶責任。

案例二：著名品牌「MOROCCANOIL」的保護與賠償計算

知名護髮油品牌「MOROCCANOIL」發現有廠商生產、販售名稱為「頂級摩洛哥黃金優油」的產品，其外觀設計、字型與原品牌高度近似，且用於同一商品。法院認定「MOROCCANOIL」經過大量宣傳，已是著名商標，而仿冒產品與其在外觀、觀念、讀音上都極為雷同，構成高度近似，足以讓消費者混淆誤認，甚至認定仿冒者有明顯的仿襲意圖。在損害賠償方面，法院強調零售單價應以常態價格計算，而非偶發的促銷價，最終判決仿冒者需支付數百萬元的賠償金。

律點通提醒：著名商標擁有更強大的保護力。此外，在計算損害賠償時，法院會以商品的正常售價作為基準，而非侵權者為了銷贓而降價的價格，這對被侵權方而言是重要的權益保障。

品牌方實務操作指引：捍衛權益，步步為營

面對侵權行為，積極且有策略地行動至關重要：

• 立即證據保全：發現侵權行為後，第一時間收集證據。包括購買侵權商品、截圖網頁廣告、錄影店面陳列、保留相關發票或交易紀錄等，證明侵權行為的發生、時間、地點、方式及商品數量。
• 證明商標使用與近似：準備詳細的商標比對資料，從外觀、讀音、觀念說明兩商標的近似性，並證明兩者商品或服務的類似性。若您的商標具知名度，可提供宣傳、銷售、媒體報導等證據。
• 證明對方故意或過失：若要請求損害賠償，需收集證據證明對方明知故犯，例如曾發函警告但對方仍不停止，或對方應注意而未注意的證據。
• 預估損害賠償：準備好您的財務資料，評估選擇哪種損害賠償計算方式對您最有利。記住，除了金錢賠償，您還可以請求停止侵害、銷毀侵權物品及回復名譽。

結語：主動出擊，守護您的品牌價值

商標權是企業重要的無形資產，面對侵權絕不能姑息。透過了解相關法律規定、掌握證據保全技巧，並善用法律賦予您的請求權，您將能更有力地捍衛自己的品牌。記住，及早發現、及早行動，是保護品牌權益的不二法門。