商標授權使用範圍：直播主必懂的法律地雷與自保術

嘿，各位直播主！你們每天在鏡頭前光鮮亮麗，介紹各種商品、服務，跟品牌方合作無間。但你有沒有想過，這些合作背後，其實藏著一套嚴謹的法律規定，尤其是在「商標授權使用範圍」上？一個不小心，可能就會踩到地雷，從民事賠償到刑事責任，都可能找上門！

別擔心，我是律點通，今天就要幫大家把這些複雜的法律條文，變成你直播路上最實用的避雷指南。讓我們一起搞懂商標授權，讓你安心開播，賺錢沒煩惱！

直播主的「商標使用」到底是什麼？

首先，我們要知道什麼叫「商標使用」。對直播主來說，這可不只是把品牌Logo印在商品上那麼簡單。根據《商標法》第5條的規定，你的直播行為，很可能就已經構成商標使用囉！

《商標法》第5條：「商標之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：一、將商標用於商品或其包裝容器。二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。三、將商標用於與提供服務有關之物品。四、將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。前項各款情形，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為之者，亦同。」

簡單來說，只要你在直播、社群貼文、影片中，為了行銷目的，展示或提及品牌商標，並且讓觀眾知道這是哪個品牌，就算是一種「商標使用」了。不論是商品露出、背景裝飾、口頭推薦，甚至只是在文案裡打上品牌名稱，都可能被認定為商標使用喔！

合作前必看：授權範圍的眉角

當品牌方授權你使用他們的商標時，這份授權通常會有明確的範圍限制。這就像是品牌給你一張通行證，但通行證上會寫清楚你能去哪裡、能做什麼。《商標法》第39條就規範了商標授權的細節。

授權範圍通常會包含以下幾個重點，直播主務必看清楚：

• 指定商品或服務類別：例如，只能用於「美妝保養品」的推廣，不能拿去賣「服飾」。
• 指定地區：例如，僅限於「台灣地區」的宣傳，不能擴展到其他國家。
• 授權期間：明確的開始和結束日期，合作期滿就不能再用了。
• 使用方式：能否聯名？能否再授權給別人？這些都要問清楚。

重要提醒：口頭約定很容易說不清楚，未來發生爭議時，法院通常不採信！所以，務必簽訂書面契約，而且內容越詳細越好。

踩到地雷會怎樣？商標侵權的嚴重後果

如果你在沒有授權，或者超出授權範圍的情況下使用商標，就可能構成「商標侵權」。這可不是開玩笑的，根據《商標法》第68條，侵權行為包括：

《商標法》第68條：「未得商標權人同意，有下列情形之一，為侵害商標權：一、於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標者。二、於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。為供自己或他人用於與註冊商標同一或類似之商品或服務，未得商標權人同意，為行銷目的而製造、販賣、持有、陳列、輸出或輸入附有相同或近似於註冊商標之標籤、吊牌、包裝容器或與服務有關之物品者，亦為侵害商標權。」

簡單說，就是你沒經過品牌方同意，用了相同或很像的商標，在相同或類似的商品/服務上，導致消費者搞不清楚是不是同一個品牌。這時候，你就可能要面對法律責任了。

更嚴重的是，商標侵權不只會有民事賠償，還可能牽涉到刑事責任！

《商標法》第95條：「未得商標權人同意，於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標者，處三年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣二十萬元以下罰金；明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者，亦同。為行銷目的而製造、販賣、持有、陳列、輸出或輸入前項之商品者，處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣五萬元以下罰金；透過電子媒體或網路為之者，亦同。」

看到沒？最高可能面臨三年以下有期徒刑，甚至罰金！而且透過網路進行的侵權行為，也一樣會被罰。

兩個直播主的小故事：別讓自己成為案例！

這些法律規定聽起來很硬，我們來看看實際的案例，你會更有感觸：

故事一：攝影工作室的「跨區」煩惱

小陳是一位攝影工作室的直播主，他跟某品牌簽約，獲得了在「台北市」使用該品牌商標的授權。但隨著業務發展，小陳覺得台中市場也很有潛力，於是也在台中開了分店，並繼續使用同一個商標進行宣傳和直播。他心想：「反正都是我的工作室，有什麼關係？」

結果，品牌方發現後，認為小陳超出了授權的地理範圍。小陳雖然主張當初有口頭約定可以跨區，但因為契約上沒有寫明，也沒有其他證據，法院最終不採信。小陳不僅被判侵權，還因此吃上了官司。

律點通提醒：授權契約的地理範圍一定要看清楚！口頭約定在法院很難被認可。

故事二：寢具品牌的「材質」陷阱

小美是一位專賣寢具的直播主，她與某品牌簽訂了授權合約，可以在直播中推廣該品牌「TC材質」的被子和枕頭。但後來，小美覺得純棉材質的商品更受歡迎，便擅自將品牌商標用於「純棉」的被子上販售。更糟的是，在授權契約終止後，她竟然還繼續銷售這些印有品牌商標的寢具。

品牌方發現後，提出侵權訴訟。法院認為小美擅自擴大了商品類別（材質不同），而且在授權終止後還繼續使用，這兩點都構成商標侵權。小美最後不僅要賠償，還被判了刑，得不償失。

律點通提醒：授權範圍的商品類別、材質等細節務必遵守！合作結束後，所有商標使用行為都要立刻停止。

直播主必看！避雷指南

為了避免重蹈覆轍，這裡有幾點實用的建議，請各位直播主務必筆記：

• 簽約前看仔細，不懂就問！ 在簽署任何代言或授權契約前，請務必逐字閱讀，特別是關於商標使用範圍（商品、地區、期限、方式）的條款。如果有任何疑問，一定要向品牌方問清楚，或尋求專業意見。

• 嚴格遵守授權範圍，別擅自擴大！ 契約怎麼寫，你就怎麼做。千萬不要自作主張，把授權用於A商品的商標，拿去賣B商品；或把限定在台灣的宣傳，擴展到海外。也不要隨意進行「聯名」或再授權給別人，除非契約明確允許。

• 授權終止後，立刻停止所有使用！ 合作關係結束，就代表你的「通行證」過期了。無論是直播影片、社群貼文、商品包裝，所有帶有品牌商標的內容，都必須立即移除。建議保留移除的證據，以備不時之需。

• 保留所有授權證明，以防萬一！ 把所有簽署的契約、溝通紀錄、授權文件都妥善保存好。這些都是未來發生爭議時，保護自己的重要證據。

結論：聰明直播，安心賺錢！

商標授權雖然聽起來複雜，但只要你掌握了這些基本原則，並且在與品牌合作時多一份細心、多一份謹慎，就能有效避免法律風險。記住，清楚的書面契約是你最好的護身符，嚴格遵守約定是你最基本的責任。做個聰明又合法的直播主，讓你的事業之路越走越穩，越賺越多！