社群經營必看：直播主肖像權與著作權的法律防護指南

社群經營者必讀：直播主肖像權與著作權的法律防護指南

在這個全民直播、內容為王的時代，身為社群經營者的您，可能就是直播主，或是經常需要引用、分享他人內容。然而，您是否曾思考過，當您的直播內容被盜用、肖像被濫用時，該如何保護自己？又或者，當您想引用他人的內容時，該注意哪些法律界線，才不會誤踩地雷？

別擔心！「律點通」將帶您深入了解台灣法律中，關於直播主「肖像權」與「表演著作權」的保護規範，並提供實用建議，讓您在社群經營的路上，走得更穩健、更安心。

一、我的「臉」我做主：肖像權的法律保護

直播主在鏡頭前展現自我，肖像權便是最直接的保護。簡單來說，肖像權就是您對自己照片、影像的「自主決定權」，包含是否製作、公開，以及如何使用等。這項權利是個人尊嚴的體現，受到法律的嚴格保障。

相關法條與白話解釋

• 《民法》第18條第1項：這是人格權的總則性規定，肖像權就屬於其中一種。當您的肖像權受到侵害時，您可以請求法院制止侵害或預防侵害。
• 《民法》第184條第1項前段：如果有人故意或過失地不法侵害您的肖像權，導致您受損害，您就可以依這條法條請求損害賠償。
• 《民法》第195條第1項：當肖像權被侵害，而且情節嚴重時，即使沒有實質的財產損失，您也可以請求精神上的賠償，也就是俗稱的「精神慰撫金」。

  《民法》第195條第1項：「不法侵害他人之身體、健康、名譽、自由、信用、隱私、貞操，或不法侵害其他人格法益而情節重大者，被害人雖非財產上之損害，亦得請求賠償相當之金額。其名譽被侵害者，並得請求回復名譽之適當處分。」

肖像權侵害案例：臉書照片被盜用

「小美是一位熱愛分享生活的社群經營者，她經常在臉書上發布自己的美食照和生活點滴。某天，她卻發現一家新開的餐廳，竟然未經她的同意，將她臉書上的兩張生活照下載後，重製並公開傳輸到自己的粉絲專頁上，用來宣傳餐廳氛圍。小美覺得自己的肖像被濫用，感到非常不舒服。」

法院在審理後認為，餐廳未經小美同意就使用她的照片，確實侵害了小美的肖像權，雖然這些照片是公開的生活照，不至於構成隱私權侵害，但肖像權仍受保護。最終，法院判決餐廳應賠償小美精神慰撫金。

律點通提醒：即使照片已在公開社群媒體上，也不代表他人可以隨意取用。未經同意的商業利用或可能貶損形象的使用，都可能構成侵權！

二、我的「表演」我做主：表演權與著作權的雙重保護

直播主的現場表演、歌唱、舞蹈，甚至直播畫面本身，都可能受到《著作權法》的保護。這裡分為兩種權利：『表演人權利』和『著作權』。

表演人權利：直播當下的專屬保護

當您在直播時唱歌、跳舞，這些「表演」本身就受到表演人權利的保護。您專有權利以錄音、錄影或攝影方式「重製」您的表演，也專有權利以擴音器公開「演出」您的表演。但要注意的是，一旦您的表演被錄製下來，這項權利的保護範圍就會受到限制。

• 《著作權法》第22條：規定表演人專有以錄音、錄影或攝影重製其表演的權利。這意味著未經您的同意，他人不能隨意錄製您的表演。

著作權：錄製後內容的強大武器

直播通常會被錄影，這時，您的直播畫面（視聽內容）或聲音（錄音內容）就可能形成『視聽著作』或『錄音著作』。一旦形成著作，您作為「著作人」就享有更廣泛的著作財產權，包括重製、公開播送、公開傳輸等。

• 《著作權法》第88條第1項、第3項：當您的著作財產權被侵害時，您可以請求損害賠償。如果實際損害難以證明，法院可以依侵害情節酌定賠償金額，最高可達新臺幣五百萬元。

  《著作權法》第88條第1項、第3項：「因故意或過失不法侵害他人之著作財產權或製版權者，負損害賠償責任。…如被害人不易證明其實際損害額，得請求法院依侵害情節，在新臺幣一萬元以上一百萬元以下酌定賠償額。如損害行為屬故意且情節重大者，賠償額得增至新臺幣五百萬元。」

律點通提醒：直播主若要有效保護其直播影片不被未經授權傳播，應更側重主張其作為「視聽著作」著作人的著作財產權，而非單純的表演人權利，因為表演人權利在內容被錄製後會有較多限制。

著作權侵害案例：直播影片被轉載詆毀

「知名遊戲實況主阿翰，發現有網友未經授權，將他辛苦製作的直播精華片段剪輯後，上傳到自己的YouTube頻道，不僅重製了影片，還在臉書發文對阿翰進行人身攻擊與詆毀。」

法院認定，網友未經阿翰同意就重製並公開傳輸直播影片到YouTube，已侵害阿翰的著作財產權。同時，臉書上的發文也侵害了阿翰的人格權與名譽權。最終，法院判決該網友需賠償阿翰著作財產權及人格權的損害。

律點通提醒：未經授權轉載他人直播影片，可能同時侵害著作財產權、肖像權，若涉及不實言論，更可能侵害名譽權！

三、社群經營者的實用法律防護建議

了解了這些法律概念，身為社群經營者的您，該如何保護自己，同時避免侵權呢？

保護自身權益：

• 明確授權範圍：與直播平台、經紀公司簽約時，務必詳細約定您的肖像、直播內容的使用範圍、期限、目的及報酬。對於個人社群媒體上的肖像，若發現侵權應及時主張權利。
• 善用著作財產權：由於表演人權利在影片錄製後有其限制，建議直播主將重心放在主張其作為「視聽著作」或「錄音著作」著作人的著作財產權。可在直播前或直播中，明確聲明著作權歸屬。
• 保留侵權證據：一旦發現肖像或直播內容被盜用，立即截圖、錄影、錄音，並記錄時間、平台、網址等資訊，作為未來維權的關鍵證據。
• 謹慎言論分際：在直播或社群發文中，避免使用不實資訊或貶損他人名譽的詞語，以免反遭他人主張名譽權或人格權侵害。

避免侵犯他人權益：

• 取得明確授權：在重製、公開播送、公開傳輸他人的肖像或直播內容前，務必取得本人或其著作財產權人的「書面授權」。即使內容已公開，也應謹慎評估是否構成合理使用。
• 尊重人格權益：不得以醜化、貶損、誹謗或違反善良風俗的方式利用他人的肖像或內容。這是最基本的尊重，也是避免侵權的紅線。
• 避免營利目的未授權使用：未經授權將他人的肖像或內容用於商業廣告、商品推廣或其他營利目的，極易構成侵權行為。
• 遵守平台規範：各社群平台都有其使用條款和內容管理規範，務必遵守，避免因違反平台規定而導致法律責任。

結語

社群經營的路上充滿無限可能，但也伴隨著法律風險。了解並善用肖像權與著作權的保護，不僅能保護您辛苦經營的成果，也能讓您在引用他人內容時更有底氣。記住，尊重創作、保護權益，是每一位社群經營者都應具備的素養！讓「律點通」成為您社群經營路上的最佳法律夥伴，助您一臂之力！