社群經營者必看！搞懂智慧財產權，讓你的合作案滴水不漏
嘿，社群經營者們！你是不是常常需要跟網紅、KOL合作，產出各種吸睛的內容？從影片、照片到文案，這些都是你們社群成功的關鍵。但是，你有沒有想過，這些內容的「權利」究竟歸誰？萬一合作結束後，內容該怎麼處理？不小心踩到法律紅線，可能會讓你的品牌形象和荷包都受損！
別擔心！身為你的律點通，我將用最白話的方式，帶你一次搞懂社群合作中最重要的「著作權」和「肖像權」眉角，讓你未來的合作案都能安心又順利！
搞懂這些基本概念，保護你的創作與權益
在社群世界裡，你創作的影片、照片、文章、音樂等，都可能受到法律保護。這些統稱為「智慧財產權」，其中與社群經營最相關的就是「著作權」和「肖像權」。
著作權：內容創作的保護傘
當網紅為你的品牌創作內容時，這些內容通常會被認定為《著作權法》保護的「著作」。著作權又分為兩種：
- 著作人格權：這是專屬於創作者（網紅）本身的權利，像是「公開發表權」、「姓名表示權」和「禁止不當修改權」。即使內容的財產權歸你，網紅還是有權要求署名，且你不可以隨意修改內容，破壞他的名譽。
- 著作財產權：這就是有「商業價值」的權利，包含「重製（複製）」、「公開傳輸（上傳網路）」、「改作（剪輯、修改）」、「散布（分享）」、「公開展示」等。合作的重點就在於，這些財產權要歸誰？怎麼使用？
《著作權法》第3條第1項第1款：「著作：指屬於文學、科學、藝術或其他學術範圍之創作。」 《著作權法》第3條第1項第14款：「著作人：指創作著作之人。」
白話來說，只要網紅的創作有「原創性」（不是抄襲別人，且有一定程度的創作性），就能受到著作權法保護，而網紅就是這個著作的「著作人」。
肖像權與姓名權：個人形象的防線
除了內容本身，網紅的「臉」和「名字」也很重要！
- 肖像權：這是個人對自己形象是否公開、如何公開的自主權利。你不能隨意拿網紅的照片去商業使用，必須經過他同意。
- 姓名權：同樣的，未經同意也不能隨意使用網紅的姓名進行商業宣傳。
《民法》第184條第1項前段：「因故意或過失，不法侵害他人之權利者，負損害賠償責任。」 《民法》第195條第1項：「不法侵害他人之身體、健康、名譽、自由、信用、隱私、貞操，或不法侵害其他人格法益而情節重大者，被害人雖非財產上之損害，亦得請求賠償相當之金額。」
這兩條民法告訴我們，如果你不小心侵害了網紅的肖像權或姓名權，除了可能要賠償實際損失，情節嚴重的話，還可能要賠償精神上的損害（慰撫金）。
社群合作常見的「地雷」情境
為了讓大家更有感，我們來看看兩個社群經營者可能遇到的實際案例：
案例一：合約終止後，內容還能繼續用嗎？
小明經營一家網路行銷公司，曾與一位美食網紅「阿華」簽約合作，由阿華為客戶製作美食開箱影片。合約中明確寫著，合作期間產生的所有影片著作權都歸小明公司所有。
然而，合作結束後，阿華卻把以前為小明公司製作的影片，稍微修改後放到自己的新網站上，作為個人作品集宣傳。小明公司發現後，認為阿華侵害了他們的著作權，於是提告求償。
法院怎麼說？ 法院認為，合約已清楚約定著作權歸小明公司，阿華在合約終止後繼續使用這些影片，已經超出合約約定的範圍，侵害了小明公司的「重製權」和「公開傳輸權」。最終，阿華被判賠償40萬元。
律點通提醒： 這個案例告訴我們，合作合約一定要明確約定「著作權歸屬」以及「內容的利用期間和方式」。即使內容是網紅創作的，若合約約定著作權歸品牌方，網紅在合約結束後就不能再隨意使用這些內容了！
案例二：肖像授權，從網路到平面廣告可以嗎？
某公關公司為一個保險套品牌舉辦行銷活動，邀請了兩位知名模特兒「小美」和「大強」拍攝形象照。合約中約定，這些照片可以用在品牌的「台灣官方網站」上。但公關公司後來卻未經兩位模特兒同意，擅自將這些照片製作成平面廣告，刊登在《男人幫》、《壹週刊》等知名雜誌上。
小美和大強得知後，認為公關公司超出了肖像權的授權範圍，侵害了他們的權利，因此提告求償。
法院怎麼說？ 法院認定，公關公司將照片刊登在雜誌上，已經明顯超出合約中「僅限用於官方網站」的授權範圍，構成對小美和大強肖像權的侵害，且情節重大。最終，公關公司被判各賠償小美、大強5萬元精神慰撫金。
律點通提醒： 這個案例強調，「肖像權」的授權範圍必須非常明確！即使你取得了內容的使用權，如果沒有明確取得肖像權人的同意，或者超出了約定的使用範圍（例如從網路擴大到平面廣告），一樣可能構成侵權。社群經營者在與網紅合作時，肖像權的授權條款務必與著作權條款一樣詳盡！
社群經營者必備！合作合約的智財權關鍵條款
為了避免上述的法律糾紛，社群經營者在與網紅簽訂合作合約時，請務必注意以下幾個關鍵點：
1. 明確約定智慧財產權歸屬
- 著作財產權：合約中要清楚寫明，網紅創作的影片、照片、文案等內容，其著作財產權是歸屬網紅、品牌方，還是雙方共同擁有。如果歸屬品牌方，最好也約定品牌方可以作為著作人發表，或網紅同意品牌方以其名義發表。
- 著作人格權：即使著作財產權歸品牌方，網紅的著作人格權（例如署名權、禁止不當修改權）依然存在。合約可以約定品牌方在使用時應尊重網紅的著作人格權，或在特定情況下網紅同意不主張部分人格權。
- 肖像權與姓名權：明確約定網紅的肖像、姓名、聲音等個人形象權利，可以被使用在哪些範圍、多長時間、為了什麼目的、用什麼方式利用，以及是否可以再授權給第三方使用。
2. 詳盡規範授權範圍
這是最容易出問題的地方！授權範圍務必寫得越詳細越好，就像蓋房子要畫好設計圖一樣：
| 授權範圍項目 | 具體說明與範例 | | :---------- | :-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------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3. 實用操作指引：這樣做，讓合約更周全！
了解了法律概念和案例，接下來就是實際操作了！社群經營者在簽訂合作合約時，請務必掌握以下幾個要點，讓你的合約滴水不漏：
1. 明確約定智慧財產權歸屬
- 著作權歸屬：合約中要清楚載明，網紅創作的內容（影片、照片、文案、音樂等）的著作財產權，是歸屬網紅、品牌方，還是雙方共同擁有。這決定了誰有權利進行商業利用。
- 著作人身分：如果著作財產權歸品牌方，可以約定品牌方為著作人，或網紅同意品牌方以其名義發表著作。這能確保品牌方在後續使用上的正當性。
- 肖像權與姓名權：務必明確約定網紅肖像、姓名、聲音等個人形象權利的授權範圍、期間、目的、利用方式，以及是否可以再授權給第三方使用。例如：「授權品牌方於台灣地區，為期一年，在Facebook、Instagram、YouTube社群平台及官方網站上，作為產品宣傳之用，且品牌方得將照片提供予合作媒體進行刊登。」
2. 詳盡規範授權範圍
這是最容易產生爭議的地方，務必寫得越具體越好，避免模糊空間：
- 利用目的：清楚說明內容僅限於特定產品、服務或活動的宣傳，例如：「僅限用於宣傳『律點通法律服務』之目的。」
- 利用期間：明確設定授權的起始與終止日期。如果是「永久」使用，務必定義清楚其法律意義，是「著作財產權讓與」還是「永久專屬授權」。
- 利用地域：明確限制授權利用的地理範圍，例如：「台灣地區」、「大中華區」或「全球」。
- 利用方式與平台：具體列出可利用的媒體形式（影片、圖片、文字）、利用行為（重製、公開傳輸、改作、散布、公開展示），以及可發布的平台（Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、官方網站、電視廣告、平面雜誌等）。例如：「影片內容得於YouTube、Facebook進行公開傳輸，並得剪輯為30秒短影音於Instagram、TikTok發布。」
- 再授權與改作權：明確約定品牌方是否可將內容再授權給第三方，以及是否可對內容進行修改、剪輯、改作。若允許改作，也應約定改作後著作的權利歸屬。
《著作權法》第37條第1項：「著作財產權人得授權他人利用著作，其授權利用之地域、時間、內容、利用方法或其他事項，依當事人之約定；其約定不明之部分，推定為未授權。」
這條法條是授權條款的核心依據，它告訴我們，合約中沒寫清楚的，就「推定為未授權」！所以，寧願寫得囉嗦一點，也別讓權利不明確。
3. 合約終止後的處理
明確約定合約終止後，品牌方或網紅是否仍可繼續使用合作期間產生的內容。若不得使用，應約定移除或銷毀相關內容的義務及期限。例如：「合約終止後三十日內，品牌方應移除所有社群平台及網站上之系爭內容。」
4. 權利擔保與免責
- 網紅擔保：要求網紅擔保其創作內容不侵害任何第三方的智慧財產權、肖像權、姓名權或其他權利。這能保護品牌方免於因網紅內容侵權而受牽連。
- 品牌方擔保：品牌方應擔保其對網紅內容的利用符合合約約定，不侵害網紅的著作人格權。
結論：社群經營，法律防線不可少！
社群經營充滿無限可能，但同時也潛藏著法律風險。透過這篇文章，相信你對著作權、肖像權以及合作合約的關鍵條款有了更全面的認識。請記住，一份詳盡且明確的合約，不僅能保障你的品牌權益，也能讓合作關係更長久、更愉快。
在社群的廣闊天地中，讓法律成為你的堅實後盾，放心大膽地去創造和連結吧！
常見問題快速解答
Q: 我跟網紅合作的影片，著作權到底歸誰？
A: 著作權歸屬必須在合約中明確約定。如果合約沒有特別約定，通常會推定著作權歸屬於實際創作的網紅。但如果你希望品牌方擁有著作權，合約中就必須清楚載明著作財產權「讓與」給品牌方，或是約定品牌方為「著作人」。如果只是約定「授權使用」，那麼著作權仍屬於網紅，品牌方僅取得在約定範圍內使用的權利。
Q: 如果我想把網紅的內容剪輯、改作後再發布，需要注意什麼？
A: 首先，合約中必須明確約定品牌方擁有「改作權」。如果沒有約定，你擅自剪輯或修改網紅的內容，可能構成對其著作財產權的侵害。其次，即使有改作權，也要尊重網紅的「著作人格權」中的「禁止不當修改權」，避免修改內容損害網紅的名譽或形象。因此，在合約中應詳細說明改作的程度和方式，並建議在改作前與網紅溝通確認。
Q: 肖像權和著作權有什麼不同？我取得照片著作權就等於取得肖像權了嗎？
A: 肖像權和著作權是兩種不同的權利。著作權保護的是「創作內容本身」，例如照片、影片的著作權。而肖像權保護的是「個人形象」，也就是照片中人物的權利。即使你取得了照片的著作權（例如攝影師將著作權讓與給你），你仍然需要取得照片中人物的肖像權授權，才能將其用於商業目的。兩者缺一不可，務必在合約中分開約定清楚。
Q: 萬一我真的不小心侵權了，會被罰多少錢？
A: 著作權侵權的損害賠償金額，依《著作權法》第88條規定，被害人可請求所受損害及所失利益，或請求侵害人因侵權行為所得之利益。如果難以證明實際金額，法院會依侵害情節酌定賠償額，範圍是新臺幣一萬元以上一百萬元以下，情節重大者可增至五百萬元。肖像權侵權則依《民法》第195條，若情節重大，被害人可請求相當金額的精神慰撫金。具體金額會考量侵權期間、內容數量、侵權目的、雙方經濟狀況等因素。
Q: AI生成的內容，著作權歸誰？
A: 目前台灣法律對於AI生成內容的著作權歸屬尚未有明確規定。實務上主流觀點認為，著作人必須是「自然人」。如果AI僅作為輔助工具，內容的創意和編輯主要由人類完成，則通常認定使用者為著作人。但如果AI是完全自主生成內容，且沒有人類的「精神作用」，則可能不被認定為著作，或著作權歸屬有爭議。建議在合約中對AI生成內容的權利歸屬預先約定，例如：明確約定AI輔助生成內容的著作權歸屬品牌方，且網紅擔保其對AI工具的使用符合相關規範。
※ 網站聲明
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