網紅代言商標授權：社群經營者必懂的法律紅線與自保術

網紅代言商標授權：社群經營者必懂的法律紅線與自保術

嘿，社群經營者們！你是不是也常常接到品牌合作邀約，興奮地準備開箱、直播、發文，卻又隱約擔心會不會不小心踩到什麼法律地雷？尤其在社群媒體上，一個不注意，可能就牽扯到「商標授權」的問題。別擔心！今天律點通就要來幫你拆解網紅代言中最常遇到的商標法律眉角，讓你從此合作無憂，安心變現！

什麼是「商標使用」？社群經營者的日常行為都算嗎？

首先，我們要搞清楚什麼叫做「商標使用」。在社群經營的世界裡，你只要為了行銷目的，在你的貼文、影片、直播、甚至商品展示中，用到品牌的Logo、名稱或任何足以讓粉絲辨識的標誌，基本上都算是一種商標使用行為。

根據《商標法》的定義：

《商標法》第5條：「商標之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：一、將商標用於商品或其包裝容器。二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。三、將商標用於與提供服務有關之物品。四、將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。前項各款情形，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為之者，亦同。」

簡單來說，你在IG、臉書、YouTube、TikTok上發布的任何內容，只要是為了推廣品牌或商品，並讓大家認出這是哪個品牌，都屬於「商標使用」的範疇。所以，別以為只是發個限時動態、拍個短影音就沒事喔！

你的「授權範圍」在哪？搞懂才能安心變現！

品牌方會授權你使用他們的商標，但這個授權通常不是無限上綱的！《商標法》第39條規定，商標權人可以「指定使用商品或服務之全部或一部指定地區為專屬或非專屬授權」。這代表什麼？這代表你的使用行為必須嚴格遵守授權契約所載明的範圍，超出這個範圍，就可能構成侵權！

社群經營者在簽署合作契約時，務必仔細確認以下幾點：

授權範圍項目	社群經營者應注意什麼？
商品或服務類別	品牌只授權你推廣特定商品（例如：保養品A），你卻拿去宣傳其他類型的商品（例如：服飾B），即使是同品牌，也可能踩雷。更別說將商品宣傳延伸到服務（例如：從賣冰品變成開冰店）！
地域範圍	契約說只能在台灣宣傳，你卻把內容投放到國外市場，這也算逾越範圍。
授權期間	合約有始有終，期間一到，所有相關內容都必須下架。
使用方式	品牌Logo能不能修改？能不能再授權給別人？這些都應在合約中明確。

一不小心就踩雷？「商標侵權」的嚴重後果

如果你的商標使用行為，未經品牌方同意，或逾越了授權範圍，就可能構成商標侵權。這可不是開玩笑的，品牌方可以依法求償，甚至提出刑事告訴！

《商標法》第68條明確定義了哪些行為是侵害商標權：

《商標法》第68條：「未得商標權人同意，有下列情形之一，為侵害商標權：一、於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標者。二、於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。為供自己或他人用於與註冊商標同一或類似之商品或服務，未得商標權人同意，為行銷目的而製造、販賣、持有、陳列、輸出或輸入附有相同或近似於註冊商標之標籤、吊牌、包裝容器或與服務有關之物品者，亦為侵害商標權。」

簡單來說，只要你未經同意，使用與品牌相同或近似的商標，且用於相同或類似的商品/服務上，讓消費者可能搞混，就構成侵權。一旦侵權，品牌方可以要求你停止侵害、銷毀侵權物品，並請求損害賠償（《商標法》第69條、第71條）。更嚴重的是，如果品牌方發現你與其他合作夥伴共同侵權，你們可能需要負連帶賠償責任（《民法》第185條），公司負責人甚至也可能被牽連（《公司法》第23條第2項）。

社群經營者真實案例：這些「眉角」你不能不知道！

案例一：跨區經營的「攝影工作室」老闆

曾經有一位攝影工作室老闆，他獲得了知名品牌商標的永久無償使用授權，但合約中其實限定只能在他當時經營的「某地」工作室使用。後來，這位老闆在其他城市也開了分店，並同樣使用這個品牌商標。他認為自己有口頭約定可以擴展業務，但法院審理後，因為口頭約定缺乏書面證據佐證，且與原始契約精神不符，最終認定他逾越了授權的地域範圍，構成商標侵權，甚至因此被判刑！

律點通提醒： 合作時，任何關於使用範圍的約定，即使是口頭討論過，也務必白紙黑字寫進契約或補充協議！社群經營者若在未經授權的地區進行宣傳或銷售，即使只是網路內容，也可能被認定為侵權。

案例二：從「冰品」賣到「餐飲」的甜點店家

另一位甜點店老闆，他擁有某知名冰品商標在「冰品」商品上的註冊權，並曾獲得品牌方的授權。但後來他卻將這個商標用來經營「餐飲店、冷飲店、小吃店」等服務，甚至透過外送平台販售冰品，被認定為提供了餐飲服務。儘管他賣的還是冰品，但因為跨越了商標原先指定的「商品類別」到「服務類別」，且未經品牌方授權，最終也被法院認定構成商標侵權。

律點通提醒： 社群經營者在代言時，一定要仔細確認品牌方授權的商標，是針對哪些「商品」或「服務」類別。如果品牌只授權你在社群上宣傳「保養品」，你卻擅自將其延伸到「美容服務」，即使使用的是同一個Logo，也可能構成「跨類使用」的商標侵權！

社群經營者必看！品牌合作的實務自保術

為了避免不必要的法律糾紛，社群經營者在與品牌合作時，請務必掌握以下幾個自保關鍵：

1. 審慎簽訂書面契約：

   • 所有授權都應有書面契約，且內容越詳細越好。
   • 務必確認契約中明確載明商標使用的商品/服務類別、地域範圍、授權期間、具體使用方式（例如能否修改Logo、能否再授權）。
   • 對於任何口頭約定，都要要求品牌方書面確認，或列入補充協議。

2. 嚴格遵守授權範圍：

   • 按照契約約定的範圍和方式使用商標，切勿擅自擴大。
   • 例如，若只授權在IG發文，就不要擅自將內容轉發到未約定的平台，或進行未授權的商品推銷。
   • 隨時保留所有合作相關的文件、溝通紀錄，以備不時之需。

3. 授權終止後立即停止使用：

   • 合作期間屆滿或契約終止後，立即停止所有商標使用行為。
   • 這包括移除所有社群媒體、個人網站上，含有該品牌商標的貼文、影片、圖片、廣告等。
   • 即使是過去的舊內容，也應處理，因為持續展示也可能被視為繼續使用。

結論：契約為王，範圍為要，到期即止！

社群經營者在追求流量和變現的同時，更要學會保護自己。與品牌合作，最重要的就是把「商標授權」的遊戲規則搞清楚。書面契約是你的最強防線，務必確認授權的商品/服務類別、地域、期間和使用方式。一旦合約終止，記得「人走茶涼」，立即停止所有商標使用。掌握這些法律眉角，你就能在社群經營的路上走得更穩、更遠，讓創意和法律安全並行！