電商賣家必懂：商標侵權風險與平行輸入解析

「律點通」來了！在競爭激烈的電商世界，您努力經營品牌、上架商品，但有沒有想過，一個不小心，可能就會踩到「商標侵權」的地雷？這不僅可能讓您面臨鉅額賠償，甚至影響您的商譽。別擔心！今天，律點通將帶您深入淺出地搞懂台灣商標法規，讓您在電商路上走得更安心、更有底氣！

商標侵權，紅線在哪裡？

首先，我們要了解什麼是「商標使用」和「商標侵權」。 根據商標法第5條的定義，只要您為了行銷目的，在商品、包裝、廣告、網路頁面等地方使用商標，並足以讓消費者認識其為商標，就構成「商標使用」。 那麼，什麼情況下會構成侵權呢？商標法第68條明確指出，未經商標權人同意，在「同一或類似的商品或服務」上，使用「相同或近似的商標」，且導致消費者「混淆誤認之虞」，就是商標侵權。

《商標法》第68條：「未得商標權人同意，有下列情形之一，為侵害商標權：一、於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標者。二、於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。三、於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。」 白話來說，就是您不能隨意使用別人註冊過的品牌名稱或Logo，特別是當您的商品或服務跟對方的很像，容易讓消費者搞不清楚是誰家的產品時，就可能觸法。

電商賣家，您的責任有多重？

身為電商賣家，您對所販售的商品負有法律責任。

• 故意或過失：如果您是「明知故犯」販售仿冒品，或「疏忽大意」未盡查證義務，導致侵害他人商標權，商標權人就可以依據商標法第69條及民法第184條向您請求損害賠償。法院會判斷您是否盡到一個「善良管理人」應有的注意義務。
• 公司負責人也要注意：如果您是以公司名義經營電商，一旦公司發生商標侵權，公司的負責人（例如董事長、總經理）也可能依據公司法第23條第2項，與公司負連帶賠償責任，這可不是開玩笑的。

平台不是你的「保護傘」：電商平台的責任界線

許多賣家會以為，只要在蝦皮、露天等大平台賣東西，平台會幫忙把關。然而，實務上法院普遍認為，電商平台通常不負事前審查義務。 法院會將電商平台類比為著作權法下的「資訊儲存服務提供者」（ISP，如著作權法第90條之4及第90條之7所規範的概念），只要平台有明確告知賣家不得刊登侵權商品，並提供完善的「通知取下」（Notice and Takedown）機制，在接到權利人通知後即時移除侵權內容，就可免除損害賠償責任。 這代表什麼？這表示平台不會在您上架商品前，逐一幫您檢查是否侵權。一旦侵權發生，主要責任還是落在賣家身上。

平行輸入，真品水貨的法律眉角

「平行輸入」也就是俗稱的「水貨」，在台灣是合法的嗎？答案是：大部分情況下是合法的！ 商標法第36條第2項確立了「權利耗盡原則」。簡單來說，只要商品是商標權人或經其同意的人，在國內外市場上合法流通的「真品」，且沒有經過變質、受損或擅自加工改造，商標權人就不能再主張權利。

《商標法》第36條第2項：「附有註冊商標之商品，係由商標權人或經其同意之人於國內外市場上交易流通者，商標權人不得就該商品主張商標權。但為防止商品流通於市場後，發生變質、受損或經他人擅自加工、改造，或有其他正當事由者，不在此限。」 近期最高法院的判決更進一步解釋，即使不同國家註冊的商標，但若其排他權源自於「同一權利人」（例如總公司與分公司、關係企業），或具有全球單一商標形象，使消費者易生混淆，且商標權人對品質有控管可能，也屬於「經其同意」的範圍。這對平行輸入的賣家來說，是很大的保障！

實務情境：從案例看懂電商侵權

案例一：平台只是提供空間，賣家責任跑不掉

小陳在蝦皮上經營潮流服飾店，卻不小心賣了幾件仿冒名牌上衣。名牌商標權人發現後，不僅告了小陳，也想告蝦皮平台要求連帶賠償。法院怎麼判呢？ 法院認定小陳構成商標侵權，必須賠償。但對於蝦皮平台，法院認為平台只是提供交易空間，沒有介入小陳的銷售行為，也很難事前知道每件商品是否侵權。加上蝦皮已經有告知賣家不能賣侵權商品，也提供了檢舉機制，因此不需要跟小陳負連帶賠償責任。

案例二：平行輸入真品，法院挺你！

小美在日本旅遊時，買了一些當地限定的知名保養品，回台灣後在個人賣場上販售，價格比台灣專櫃便宜。台灣的品牌代理商認為小美侵權，告上法院。 法院調查後發現，小美賣的是從日本合法購買的真品，而且日本的品牌總公司和台灣的代理商，雖然是不同公司，但本質上其商標權都來自「同一權利人」，屬於關係企業。因此，法院判決小美販售的行為屬於合法的平行輸入，品牌代理商不能再主張商標權。

電商賣家必看：實用操作建議

• 確認授權與來源：在刊登商品前，務必確認您使用的商標、圖片或商品本身是否已取得合法授權，或確認商品來源合法且為真品。
• 善用平台檢舉機制：如果您發現自己的商品被侵權，或收到侵權通知，請務必了解並使用平台的「通知取下」機制。
• 仔細檢查平行輸入商品：販售平行輸入商品時，務必確認商品是真品，且沒有經過任何變質、受損或加工。最好能保留購買證明。
• 共同經營要小心：如果您的賣場是與他人共同經營，即使不是您親手操作上架，但若未盡到注意義務，仍可能被認定為共同侵權人而負連帶責任。

結語：掌握法律，電商之路更穩健

商標侵權的法律風險不容小覷，輕則賠錢，重則影響商譽甚至面臨刑事責任。作為電商賣家，主動了解相關法規、做好事前預防，是您在競爭激烈的市場中立足的關鍵。律點通提醒您，多一份謹慎，就多一份保障！