實體店面防仿冒商標：經營者必知法律風險與自保術

實體店面經營者注意！仿冒商標的法律地雷，您踩到了嗎？

在競爭激烈的市場中，實體店面經營者每天都面臨著各式各樣的挑戰。然而，有一個隱形的法律風險，可能在您不知不覺中，讓您的心血付諸東流，那就是「仿冒商標」問題。從進貨、陳列到銷售，每一個環節都可能讓您捲入法律糾紛，輕則罰款，重則面臨牢獄之災，甚至賠上多年建立的店面商譽。

「律點通」深知您的困擾，今天將透過這篇文章，用最白話的方式，為您拆解台灣法律中關於仿冒商標的規定，並提供實用的自保建議，幫助您安心經營，遠離法律風險。

什麼是仿冒商標？店家為何要特別留意？

簡單來說，仿冒商標就是未經商標權人同意，擅自使用與他人已註冊商標「相同或近似」的圖樣，於「同一或類似商品」上，且足以讓消費者產生「混淆誤認」的行為。對於實體店面經營者而言，您可能不是仿冒品的製造者，但只要您有「販賣」或「陳列」仿冒品的行為，就可能觸犯法律。

這不僅僅是商業道德問題，更是嚴肅的法律問題。台灣的《商標法》與《公平交易法》都對此有明確的規範，一旦觸法，後果不堪設想。

店家最該注意的法律條文

作為實體店面經營者，以下幾條法律與您息息相關：

1. 《商標法》：直接保護商標權

《商標法》是處理商標侵權的核心法規。其中，最直接影響店家的條文是：

• 《商標法》第97條 (舊法為第63條)：

  「明知為侵害商標權或證明標章權或團體商標權之商品而販賣、意圖販賣而陳列、輸出或輸入者，處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣五萬元以下罰金。」

  白話解釋：這條規定明確指出，如果您「明知」商品是仿冒品，卻仍然「販賣」、為了販賣而「陳列」（例如擺在架上、放進夾娃娃機）、或進出口這些仿冒品，就會構成犯罪。這裡的「明知」是關鍵，法院會綜合判斷您是否應該知道它是仿冒品。

• 《商標法》第95條第3款 (舊法為第62條第1款)：

  「未得商標權人或證明標章權人或團體商標權人同意，為行銷目的，而有下列情形之一者，處三年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣二十萬元以下罰金：…三、於同一或類似商品或服務，使用相同或近似於註冊商標或證明標章或團體商標之圖樣者。」

  白話解釋：這條針對的是直接「使用」仿冒商標的行為，例如您自己找工廠製造商品並印上仿冒商標。雖然店家多半是販售而非製造，但若您委託他人製造並使用仿冒商標，也可能觸犯此條。構成要件包括：有已註冊商標、在同一或類似商品上、使用相同或近似圖樣、足以使消費者混淆誤認，以及您有「意圖欺騙他人」或「明知」的故意。

• 《商標法》第98條 (舊法為第64條)：

  「侵害商標權、證明標章權或團體商標權之物品或文書，不問屬於犯罪行為人與否，沒收之。」

  白話解釋：這條規定很直接，只要是侵害商標權的物品（例如您的仿冒商品），不論是不是您的，都會被法院沒收。這意味著您的貨品將會血本無歸。

2. 《公平交易法》：保護知名商標與市場秩序

如果您的仿冒行為涉及「知名」商標，除了《商標法》，還可能觸犯《公平交易法》，罰則通常更重！

• 《公平交易法》第25條 (舊法為第20條第1項第1款)：

  「除本法另有規定者外，事業亦不得為其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為。」

  白話解釋：雖然條文看起來比較廣泛，但實務上，若您使用「相關大眾所共知」的他人商標，並造成消費者混淆，就可能被認定為「足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為」。這條主要是保護市場的公平競爭，即使您沒有直接侵害註冊商標，但利用知名品牌的名氣來誤導消費者，也會受罰。

• 《公平交易法》第40條 (舊法為第35條)：

  「違反第二十五條規定者，處新臺幣五萬元以上二千五百萬元以下罰鍰；其情節重大者，得命令停止營業六個月以下或勒令歇業。」

  白話解釋：這條是違反《公平交易法》的罰則，不僅有高額罰金，情節嚴重甚至可能被命令「停止營業」或「勒令歇業」，對店面經營是致命打擊。

法律概念拆解：店家必懂的判斷標準

1. 「相同或近似」與「混淆誤認之虞」： 法院會以「異時、異地通體隔離觀察」原則來判斷。也就是說，一般消費者在不同時間、不同地點，單獨看到您的商品和真品時，是否容易誤以為兩者來自同一來源或有關聯。只要有「可能」造成混淆，就可能構成侵權。這不單單是商標圖案，商品包裝、外觀、顏色搭配都可能納入考量。

2. 主觀犯意：「意圖欺騙他人」與「明知」：

   • 意圖欺騙他人：您主觀上想讓消費者誤認您的商品是真品或與真品有關。
   • 明知：您清楚知道商品是仿冒品。法院會綜合判斷，例如您的行業經驗、商品來源、價格是否異常低廉、有無合法授權證明等。如果您以明顯低於市價的價格購入無憑證的知名品牌商品，就很容易被認定為「明知」。

店家真實案例：夾娃娃機的教訓

曾有一位傅老闆，經營著熱門的選物販賣機店（俗稱夾娃娃機店）。他為了吸引顧客，在店內的夾娃娃機中，擺放了多款知名品牌的仿冒商品，讓顧客夾取。這些商品從外觀上看，與正版商品非常相似，但實際上都是未經授權的仿冒品。

後來，傅老闆的行為被商標權人發現並提告。法院審理後認定，傅老闆「明知」這些商品是仿冒品，卻仍然「意圖販賣而陳列」在店內供人夾取牟利，已構成《商標法》第97條的「意圖販賣而陳列侵害商標權之商品罪」。

雖然傅老闆辯稱自己只是提供娛樂，但法院認為，將仿冒品放入販賣機供顧客夾取，本質上就是一種販賣行為的延伸。最終，傅老闆被判有罪，不僅面臨刑事處罰，所有查扣的仿冒商品也全數被沒收。這個案例提醒所有實體店面經營者，即使是透過夾娃娃機等間接方式陳列或販售仿冒品，也同樣會觸法。

給店家的實用自保術：預防勝於治療

1. 嚴謹審查商品來源：

   • 務必向有信譽的供應商採購商品，並要求對方提供合法的進貨憑證（如發票、收據），上面應載明商品名稱、數量、價格及供應商資訊。
   • 對於知名品牌商品，可要求供應商出示品牌授權證明或進口報關單等文件，確認商品來源合法性。
   • 避免向來源不明、價格異常低廉的管道進貨，這類商品往往是仿冒品的溫床。

2. 避免商品「看起來像」：

   • 在選擇或設計商品時，務必避免與市場上已註冊或知名商標有任何「相同或近似」之處，包括品牌名稱、圖案、商品外觀、包裝設計等。
   • 如果無法確定，寧可選擇獨特設計，避免模糊地帶，降低被誤認為仿冒的風險。

3. 加強員工教育訓練：

   • 定期對店內員工進行商標法規教育，讓他們了解什麼是仿冒品、如何辨識，以及販售仿冒品的法律後果。
   • 建立明確的內部規範，禁止員工銷售或陳列任何可疑的仿冒商品。

4. 定期自清與檢查：

   • 定期檢查店內商品，特別是新進貨或熱銷商品，確認其商標、包裝等是否合法，有無侵權疑慮。
   • 若發現任何可疑商品，應立即下架並追查來源。

結論：合法經營，永續發展

仿冒商標不僅侵犯了他人的智慧財產權，更可能對您的實體店面造成嚴重的法律與商譽損失。作為經營者，了解相關法律規範、建立完善的採購與銷售流程，並加強員工教育，是保護自己、避免無心觸法的最佳途徑。請務必將「合法經營」視為店面永續發展的基石，讓您的事業在穩健的法律基礎上，持續成長茁壯。