實體店面防仿冒指南：商標法規避險與實務自保

實體店面防仿冒指南：商標法規避險與實務自保

實體店面經營者們，您是否曾擔心，一不小心進貨或銷售到仿冒商品，卻因此惹上官司？在競爭激烈的市場中，確保商品來源合法、避免觸犯商標法，是每位店主不可忽視的重要課題。今天，律點通將帶您深入了解「販賣仿冒商標商品」的法律責任，並提供實用的自保之道，讓您安心經營，遠離法律風險！

為什麼實體店面會誤觸法網？

許多店主可能認為，只要自己「不知道」是仿冒品，就不會有事。然而，法律對於「明知」的認定，往往比我們想像的更為嚴格。從供應商的選擇、商品的價格，到店內的陳列方式，都可能成為法院判斷您是否具備「明知」的依據。一旦被認定販售仿冒品，除了可能面臨刑事責任，還可能背負巨額的民事賠償，對店面聲譽和經營造成沉重打擊。

「仿冒品」法律怎麼看？——認識《商標法》

販賣仿冒商標商品，主要涉及我國《商標法》中的刑事責任。其中最關鍵的條文，就是《商標法》第97條：

《商標法》第97條：「販賣或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入他人所為之前二條第一項商品者，處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣五萬元以下罰金。前項之行為透過電子媒體或網路方式為之者，亦同。」

這條法規白話來說，就是：

• 行為客體： 您販賣的商品，必須是「他人所為之前二條第一項商品」，這指的是《商標法》第95條第一項所規範的「侵害商標權商品」，以及第96條第一項所規範的「侵害證明標章權商品」（也就是我們常說的仿冒品）。
• 行為態樣： 無論您是實際「販賣」、打算販賣而「持有」或「陳列」、甚至只是「輸出」或「輸入」仿冒品，都可能觸法。
• 主觀要件： 最重要的是，您必須「明知」這些商品是仿冒品。即使是透過網路平台進行這些行為，也同樣適用。

「商標使用」的認定

在判斷商品是否構成仿冒侵權時，首先要看仿冒者是否構成「商標使用」。《商標法》對於「商標使用」的定義相當廣泛，旨在表彰商品或服務來源。例如，將商標圖樣附加於商品、包裝、容器上，或透過電子媒體讓相關消費者認識其為商標，都可能被認定為商標使用。只要這些標示足以讓一般商品購買人認識其表彰商品之來源，就可能構成商標侵權。

「不知道是仿冒品」就能免責嗎？——「明知」的認定

《商標法》第97條所稱的「明知」，指的是行為人清楚知道其販賣、持有或陳列的商品是仿冒品，這是一種直接故意。如果只是不小心、或沒有察覺，通常難以構成此罪。

然而，法院在實務上會綜合考量多項客觀事實來推斷您是否「明知」：

• 商品價格： 若商品以遠低於真品的價格購入或販售，且價差極大，常被視為「明知」的有力證據。
• 您的專業背景： 如果您從事相關行業（如精品、電玩），應對知名品牌商品的真偽和價格有基本認知，此時辯稱不知情，法院通常難以採信。
• 商品外觀品質： 仿冒品與真品在外觀、品質上若有明顯差異，足以讓一般人辨識，也可能成為判斷「明知」的依據。
• 有無授權證明： 無法提出合法授權契約或進貨證明，會加強您「明知」的推斷。
• 過去侵權紀錄： 若您曾有違反商標法的前科，再犯時更容易被認定為「明知」。

還沒賣出去也犯法？——「意圖販賣而持有、陳列」

即使您尚未實際賣出仿冒品，只要是「意圖販賣」而將仿冒品「持有」或「陳列」，就可能構成犯罪。例如，在店面將仿冒品擺上架待售、或在網路拍賣平台刊登販賣訊息，都可能被認定為此一行為。即使是警方為了蒐證而假扮買家下單，也不會影響此罪的成立。

真實案例解析：他們是怎麼被判的？

案例一：電玩店老闆販售仿冒光碟

某電玩店老闆小李，未經授權購入大量仿冒知名品牌的遊戲光碟，並以遠低於市價的價格在店內販售。警方查獲後，小李辯稱，市面上很多這種便宜光碟，大家都知道是仿冒品，他並沒有想要「欺騙」消費者。然而，法院判決指出，販賣仿冒品罪的重點在於您「明知」商品是仿冒品，而不是您有沒有想要欺騙消費者。只要您知道是假貨還賣，就已經觸犯了《商標法》。

案例二：服飾店工讀生陳列仿冒上衣

小芳在一家服飾店打工，店內陳列販售一件印有近似知名「雙C」商標的上衣。警方查獲後，小芳辯稱自己對名牌不熟悉，而且覺得圖案有些微差異，並不知道那是仿冒品。法院審酌小芳為單純的工讀生，社會經驗有限，對名牌商品的辨識能力較弱，最終認定她缺乏「明知」的主觀要件，因此不構成犯罪。這個案例告訴我們，法院會依據個案情狀，仔細判斷行為人是否真的「明知」。

給店面經營者的實用建議：保護自己，安心經營

為了避免無心之過卻觸犯《商標法》，以下是律點通給您的實用建議：

• 嚴格審查商品來源： 務必向信譽良好、有合法授權的供應商進貨，並要求提供相關授權證明文件。
• 警惕異常低價： 對於知名品牌商品，若價格顯著低於市場行情，請務必提高警覺，切勿貪小便宜。過低的價格是法院認定您「明知」的重要依據。
• 加強員工教育訓練： 確保您的銷售人員了解商標法規，具備辨識仿冒品的基本能力，並明確告知販售仿冒品的法律風險。
• 妥善保留進貨憑證： 所有商品的進貨憑證、發票、合約等，請務必妥善保存，以備不時之需，證明商品來源合法。
• 網路販售風險不減： 透過網路平台（如拍賣網站、社群媒體）陳列或販售仿冒品，與實體店面販售具有相同的法律責任，且更容易留下數位證據。

結論

經營實體店面不容易，但保護自己免於法律風險更是基石。了解《商標法》中關於販賣仿冒品的規定，特別是「明知」的認定標準，並落實嚴謹的進貨管理與員工訓練，是每位店主都應具備的法律常識。希望這篇文章能幫助您更清楚地認識風險，做出明智的經營決策，讓您的店面長久穩健發展！