直播主注意！網路賣場仿冒品下架與法律賠償全攻略

直播主賣仿冒品，法律責任有多重？

各位在鏡頭前熱情銷售的直播主們，您是否曾因為收到網路賣場的「下架通知」，或是被品牌方指控販售仿冒品而感到焦慮不安？在網路銷售蓬勃發展的今天，智慧財產權的保護也日益受到重視。身為直播主，了解相關法律風險，是您保護自己和事業的關鍵第一步。

什麼是「商標侵權」？

簡單來說，當您未經品牌所有者（商標權人）的同意，在您的直播或賣場中使用與其註冊商標相同或近似的標誌，販售相同或類似的商品，並導致消費者混淆誤認時，就可能構成商標侵權。這不僅會讓您辛苦建立的商譽受損，更可能面臨嚴重的法律後果。

法律責任解析：下架、賠償與刑事風險

當品牌方發現您的商品涉嫌侵權時，通常會透過網路平台發出「通知取下」的要求。這是一個初步的止損機制，但後續的法律責任才是您需要特別留意的重點。

1. 請求除去侵害與損害賠償

根據《商標法》的規定，商標權人可以要求您立即停止侵權行為（例如下架商品），甚至請求銷毀仿冒品。更重要的是，若您有「故意」或「過失」販售仿冒品，商標權人可以向您請求損害賠償。

《商標法》第69條第1項：「商標權人對於侵害其商標權者，得請求除去之；有侵害之虞者，得請求防止之。」

《商標法》第69條第3項：「商標權人對於因故意或過失侵害其商標權者，得請求損害賠償。」

這裡的「故意或過失」是關鍵。法院會綜合判斷，例如：

• 專業度： 您是否為專業賣家？專業賣家通常被期待有更高的辨識能力。
• 價格異常： 仿冒品與真品價格是否有顯著差異？若價格遠低於市價，卻未合理查證，很容易被認定有過失。
• 進貨管道： 商品來源是否合法？能否提供完整的進貨憑證、授權文件？
• 先前警告： 您是否曾收過品牌方或平台發出的侵權警告，卻仍繼續販售？

2. 損害賠償如何計算？

《商標法》提供了多種損害賠償的計算方式，品牌方可以選擇對其最有利的方式主張，這也意味著賠償金額可能非常高昂。

《商標法》第71條第1項：「商標權人請求損害賠償時，得就下列各款擇一計算其損害：一、依民法第二百十六條規定。……二、依侵害商標權行為所得之利益；……三、就查獲侵害商標權商品之零售單價一千五百倍以下之金額。……四、以相當於商標權人授權他人使用所得收取之權利金數額為其損害。」

法院會綜合考量商標知名度、仿冒品數量、您的獲利、過失程度等因素來酌減賠償金額，但即便如此，仍可能是一筆沉重的負擔。此外，情節嚴重者，甚至可能面臨刑事責任（例如《商標法》第95條）。

實務案例解析：從別人的經驗學教訓

了解法條規定後，我們來看看兩個實際案例，讓您更具體理解法律在實務中如何運作。

案例一：小陳的腳踏車零件店

小陳經營一家網路腳踏車零件店，透過直播販售多款知名品牌的零件。他發現有些供應商能提供價格極低的「同款」零件，雖然沒有正式授權，但因為利潤高，他仍決定進貨並在直播中銷售，宣稱是「平輸品」。

然而，這些零件其實是仿冒品。知名品牌商標權人發現後，不僅向網路平台檢舉導致小陳的商品被下架，更向小陳提告請求損害賠償。法院調查發現，小陳身為專業賣家，應有能力辨識真偽，且這些仿冒品的價格與真品價差極大，足以讓他產生合理懷疑。加上品牌方代理商曾發出警告，小陳卻未停止販售，最終法院認定小陳有過失侵害商標權，判決他需賠償高額損害，並登報向品牌方回復商譽。

啟示： 專業賣家對商品真偽負有較高注意義務。若商品價格異常低廉、進貨管道不明或曾收過警告，仍持續販售，很容易被認定為「故意」或「過失」，需承擔法律責任。

案例二：某知名購物平台的仿冒手錶事件

某知名購物平台為了豐富商品種類，與一家供應商合作銷售多款名牌手錶。平台雖然要求供應商提供進口報單和切結書，但在審核文件時，卻沒有仔細查核，導致一些明顯有偽造、變造跡象的文件（例如不同型號手錶卻使用相同的報關單號碼、缺乏海關印文）被平台接受。最終，這些手錶被證實是仿冒品。

品牌權人提告後，法院認定該平台不僅是提供資訊的「中介者」，而是深度參與交易過程（例如直接與消費者交易、開立發票等）。因此，平台對供應商提供的文件應盡「善良管理人之注意義務」。由於平台未審慎查核可疑文件，被認定有過失，需與販售仿冒品的供應商連帶負擔損害賠償責任。

啟示： 網路平台若深度參與交易，其對商品來源的查核義務會更高。對直播主而言，這也提醒您在選擇合作平台或供應商時，務必確保其合法性與商品來源的可靠性，避免因供應鏈問題而牽連自身。

直播主自保攻略：避免法律風險的實用建議

面對複雜的法律風險，直播主們該如何保護自己呢？以下提供幾點實用建議：

1. 確保商品來源合法，保留完整憑證

這是最根本的一步。務必從合法、有信譽的供應商進貨，並保留所有進貨憑證、發票、授權文件。這些文件在日後若發生爭議時，是證明您商品來源清白的重要證據。若無法提供合法來源證明，您的風險將大幅提高。

2. 提高警覺，辨識真偽

對於知名品牌商品，特別是價格顯著低於市價的商品，務必提高警覺。不要輕信「平行輸入真品」、「原單貨」等說法，尤其當供應商無法提供正式授權證明時。作為賣家，您有義務對所販售商品的真偽進行合理查證。

3. 收到通知，迅速回應處理

若收到品牌方或網路平台的侵權通知，請務必立即停止販售該商品並下架。主動與通知方或平台溝通，提供您擁有的合法來源證明。若確實無法證明商品合法性，應迅速配合處理，避免損害擴大，並審慎評估後續可能面臨的法律問題。

4. 誠實描述商品，避免不實陳述

在直播或商品描述中，切勿虛報商品為「原廠正貨」、「平行輸入真品」等不實資訊。務必誠實、準確地描述商品狀況。任何誇大或誤導性的陳述，都可能成為日後被認定有「故意」或「過失」的證據。

結語

直播主的舞台充滿機會，但也伴隨著相應的法律責任。販售仿冒品不僅可能讓您面臨高額賠償、商譽受損，甚至可能觸犯刑事法律。透過了解《商標法》等相關規定，確保商品來源合法、提高警覺、並妥善處理侵權通知，您就能在直播的道路上走得更穩健、更長遠，打造一個合法且受消費者信賴的直播事業！