直播主賣仿冒品？刑事民事責任、案例解析與自保指南

直播主，你賣的不是商品，是風險！搞懂仿冒品法律責任

嗨！各位在鏡頭前熱情喊單的直播主們，您們好！在這個流量就是王道的時代，直播帶貨已成為主流。然而，在追求銷量和話題的同時，您是否曾為了「貨源」而感到不安？特別是當商品涉及到品牌、價格又特別優惠時，您是否曾閃過一絲疑慮：會不會是仿冒品？

身為「律點通」，我深知直播主的辛苦與挑戰。但法律紅線一旦踩到，輕則罰款、重則牢獄之災，甚至可能面臨天價賠償，讓您多年的努力付諸東流。今天，我們就來好好聊聊，直播主販賣仿冒品，究竟會面臨哪些刑事與民事責任，以及您可以怎麼保護自己。

踩到紅線了嗎？這些法條你必須知道！

直播主透過網路販賣仿冒品，可能同時觸犯刑事和民事法律。以下是您必須了解的關鍵法條：

刑事責任：國家會追究你的罪行

販賣仿冒品罪：商標法第97條

這是最直接的罪名，只要您在直播中販售未經授權的仿冒品牌商品，就可能觸犯此條。不論您是否知情，只要有販賣行為，且商品確實侵害他人商標權，就可能成立。

《商標法》第97條：「販賣或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入他人所為之前二條第一項商品者，處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣五萬元以下罰金。前項之行為透過電子媒體或網路方式為之者，亦同。」

白話來說，您在直播中賣仿冒品，就可能面臨一年以下有期徒刑、拘役或最高五萬元的罰金。而且，法律特別點名「透過電子媒體或網路方式為之者，亦同」，這完全就是針對直播主而來！

加重詐欺罪：刑法第339條之4第1項第3款

如果您的行為更惡劣，明知是仿冒品卻謊稱真品，欺騙消費者購買，那事情就更嚴重了！

《刑法》第339條之4第1項第3款：「犯第三百三十九條詐欺罪而有下列情形之一者，處一年以上七年以下有期徒刑，得併科一百萬元以下罰金：三、以廣播電視、電子通訊、網際網路或其他媒體等傳播工具，對公眾散布而犯之。」

這條罪名比單純的販賣仿冒品更重，因為您不只侵害商標權，還欺騙了消費者。直播主透過網路對不特定大眾散布不實訊息，就符合「以網際網路對公眾散布」的加重情節，刑責從一年起跳，最高可達七年，還可能併科一百萬元以下罰金。

罪名競合與沒收：刑法第55條、第38條之1、商標法第98條

如果您的單一販賣行為同時觸犯了《商標法》的販賣仿冒品罪和《刑法》的加重詐欺罪，法院會依《刑法》第55條，從刑責較重的罪名處斷，通常會是加重詐欺罪。

此外，您透過販賣仿冒品賺到的錢（犯罪所得），以及那些仿冒商品本身，都會被法院依照《刑法》第38條之1和《商標法》第98條強制沒收，一分一毫都帶不走。

民事責任：商標權人會向你求償

除了刑事責任，商標權人還會向您提起民事訴訟，要求高額的損害賠償。

• 損害賠償基礎：《商標法》第69條第3項規定，只要您故意或過失侵害商標權，就必須負損害賠償責任。

• 賠償金額怎麼算？ 《商標法》第71條第1項第3款提供了一種計算方式：

  《商標法》第71條第1項第3款：「商標權人請求損害賠償時，得就下列各款擇一計算其損害：三、就查獲侵害商標權商品之零售單價一千五百倍以下之金額。但所查獲商品超過一千五百件時，以其總價定賠償金額。」

  這表示，賠償金額可能高達查獲仿冒品零售單價的1500倍！法院會根據侵害的程度、規模、您的獲利、犯後態度等因素來決定倍數。這筆錢，絕對不是小數目。

• 一般侵權責任：《民法》第184條第1項也規定，因故意或過失不法侵害他人權利者，應負損害賠償責任，商標權人也可依此條向您求償。

別以為「不知情」就能脫身！直播主常見迷思解析

商標侵權 vs. 詐欺取財，差在哪？

• 商標權侵害：保護商標權人對品牌的專用權，避免消費者混淆。《商標法》第97條是故意犯，要求行為人有「意圖販賣」的故意。 雖然實務上會綜合判斷客觀事證（如購入價格顯不相當）來推論行為人是否知悉為仿冒品而有販賣之故意，但其並非過失犯。重點在於您是否有販賣仿冒品的意圖。
• 詐欺取財：核心是您用欺騙手段（例如謊稱仿冒品為真品），讓別人誤信而掏錢。直播主若明知是仿冒品還騙說是正品，就構成詐欺。這兩者常常會因為直播主「謊稱真品」的單一行為而同時發生，此時會依《刑法》第55條從一重處斷，通常是加重詐欺罪。

「故意」的認定標準，法院怎麼看？

在刑事案件中，「故意」是關鍵。直播主常辯稱「我真的不知道是仿冒品！是上游廠商騙我的！」但法院不會只聽您單方面的說詞，而是會綜合判斷各種客觀證據，例如：

• 購入價格異常低廉：如果進貨價遠低於市場行情，一個正常人應該會起疑，這時「不知情」的辯解就很難被採信。
• 商品品質或證明文件有疑慮：如果商品做工粗糙、沒有完整包裝或證明文件，或者證明文件看起來怪怪的，您卻沒有進一步查證，法院也會認為您應該知道。
• 您的社會經驗與智識程度：法院會考量您的年紀、學識和社會經驗，判斷您是否具備辨識真偽的基本能力。

賠償金怎麼算？天價賠償不是不可能！

如同前面提到的，《商標法》允許商標權人請求高達零售單價1500倍的賠償金。法院在決定具體倍數時，會考量：

• 侵害的規模和嚴重性：您賣了多少件？賣了多久？直播的影響範圍有多廣？品牌知名度如何？
• 您的獲利與犯後態度：您從中賺了多少錢？被抓到後有沒有坦承犯行？有沒有積極與商標權人和解？
• 商品單價與品質：仿冒品的單價高低、品質是否低劣等。

真實案例警示：他們都怎麼栽的？

以下是幾個真實案例，經過匿名化處理，讓您更清楚地了解法律的實際運作：

案例一：知名直播主賣假名錶，不只賠錢還坐牢！

有一位在臉書上小有名氣的直播主「老王」，經常在直播中競價販售各種名牌手錶。他向不明來源購入一批手錶，雖然價格低得令人心動，但他卻在直播中信誓旦旦地宣稱這些手錶都是「真品」、「原廠貨」，還附上看似專業的「保證卡」。結果，這些手錶被查出都是仿冒品。

法院審理後認為，「老王」明知手錶來源可疑，卻仍謊稱真品欺騙消費者，構成加重詐欺取財罪。儘管他辯稱不知情，但法院從其交易過程和對保證卡的檢視中，認定他對真偽存有疑慮卻仍執意販售，具有詐欺的「未必故意」。最終，「老王」不僅被判刑，所有販售的仿冒手錶和犯罪所得也全數被沒收。

律點通提醒：別以為「保證卡」就能唬弄過去！法院會深入檢視您的主觀意圖，任何謊稱真品的行為，都可能讓您從販賣仿冒品罪升級為刑責更重的加重詐欺罪。

案例二：直播賣假童裝，以為小事卻被判刑！

「小美」經營一個臉書童裝社團，經常與批發商合作直播帶貨。她和批發商共同基於販賣仿冒品的意圖，在直播中銷售仿冒卡通圖案的童裝。這些童裝雖然單價不高，但因為是知名卡通圖案，吸引了不少家長購買。

智慧財產法院審理後認定，「小美」共同犯了《商標法》第97條「透過網路方式販賣侵害商標權之商品罪」，被判處拘役。法院考量到商標權人投入大量資金建立商譽，而「小美」卻貪圖私利販售品質低劣的仿冒品，嚴重侵害了商標權人權益和公平交易秩序。

律點通提醒：別輕忽「小商品」的法律風險！即使單價不高，只要是仿冒品，透過網路販售的行為就足以構成犯罪。與上游廠商的合作，也可能讓您被認定為「共同正犯」，一起承擔法律責任。

給直播主的實用自保指南

最重要的原則：寧可不賺，也不要碰觸法律紅線！

源頭管理：進貨SOP

• 嚴格審核供應商：務必確認合作廠商的信譽，要求提供合法授權證明、進貨憑證或報關單據。對於來路不明、價格異常低廉的商品，直接說不！
• 白紙黑字留證據：與供應商簽訂合約，明確約定商品為正品，若有仿冒問題，供應商需負全責並賠償損失。保留所有對話紀錄、交易明細、匯款證明等。
• 對商品保持警覺：收到貨品後，檢查包裝、標籤、做工是否與正品有明顯差異。若有疑慮，寧可不賣。

直播內容：話術要小心

• 避免不實宣稱：絕對不要在直播中謊稱仿冒品為「真品」、「原廠正貨」、「平行輸入正品」或提供不實的保證卡。任何虛偽的陳述，都可能讓您從單純的商標法案件，升級為刑責更重的加重詐欺罪！
• 誠實告知來源：如果商品確實是「原單」、「外貿尾單」等，請誠實告知，但仍需注意避免使用與正品相同或近似的商標，以免構成商標侵權。
• 保留直播紀錄：所有直播內容都應保留備份，以備不時之需，證明您沒有不實宣稱。

危機處理：不慎踩雷怎麼辦？

• 立即停止侵權：一旦發現商品可能是仿冒品，或收到任何檢舉、警告，請立即停止販售、下架商品。
• 積極配合調查：若不幸被檢舉或調查，請配合執法機關，提供所有進貨憑證、對話紀錄等，證明您已盡到查證義務或非故意。
• 尋求專業協助：這時候，您需要專業的法律意見，協助您評估風險、擬定應對策略，並與商標權人協商和解，爭取較輕的處罰或緩刑機會。

律點通真心話：別讓流量變牢飯！

直播主的世界充滿機會，但也伴隨風險。販賣仿冒品不僅僅是賺點「快錢」，它背後隱藏著嚴重的刑事責任、高額的民事賠償，以及對個人信譽的巨大打擊。這些法律風險，遠比您想像的要高，也比您賺到的利潤要沉重。

記住，「知法守法」是最好的營銷策略。 確保您的商品來源合法、直播內容真實透明，才能讓您的直播事業走得更長遠、更穩健。別讓一時的貪念或疏忽，毀掉您辛苦建立的一切！

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