電商販售仿冒品？商標法與詐欺罪的法律風險全解析

電商平台販售仿冒品：您不可不知的法律風險

親愛的電商平台經營者，您是否曾為了追求爆款商品或擴大商品線，而忽略了背後可能潛藏的法律地雷？在競爭激烈的電商世界中，社群團購已成為主流銷售模式，但若不慎販售到仿冒品，輕則商譽受損，重則可能面臨巨額罰款，甚至牢獄之災。律點通將帶您深入解析電商平台販售仿冒品的法律風險，從法條依據、實務案例到預防措施，助您在法規的迷宮中穩健前行。

1. 核心法規解析：商標法與刑法

在台灣，販售仿冒品最直接相關的法規就是《商標法》與《刑法》。它們旨在保護品牌所有者的智慧財產權，防止他人搭便車或誤導消費者。

1.1 《商標法》：保護品牌權益的第一道防線

《商標法》對於販售仿冒品有明確的規範，其中與電商平台經營者最息息相關的是：

《商標法》第97條：「販賣或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入他人所為之前二條第一項商品者，處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣五萬元以下罰金。前項之行為透過電子媒體或網路方式為之者，亦同。」

這條法規明確指出，無論您是實體販售或透過電子媒體、網路方式（例如您的電商平台、社群直播、團購社團等）販售仿冒品，都會受到處罰。關鍵在於行為人是否『明知』其所販售的商品是仿冒品。實務上，法院會綜合考量商品價格是否顯不相當、交易管道是否異常、商品品質是否粗劣，以及行為人是否具備相關知識經驗等因素，來判斷您是否『明知』。因此，切勿心存僥倖，以為不知情就能免責。

1.2 《公平交易法》：從刑事責任轉向行政處分

除了《商標法》，過去《公平交易法》也曾是處理仿冒品的重要法規之一。它主要規範不公平競爭行為，保護廣為人知之商標表徵。然而，自民國88年2月3日修正公布後，對於違反《公平交易法》第20條的行為，已採行「行政罰前置主義」。這表示，除非公平交易委員會先對該行為做出行政處分，否則原則上無法再依《公平交易法》追究刑事責任。因此，對於現今的仿冒品販售案件，主要仍會回歸《商標法》來處理。

1.3 《刑法》：當販售仿冒品變成詐欺行為

若販售仿冒品時，您的行為不只是侵害商標權，更涉及欺騙消費者，那麼您可能同時觸犯《刑法》上的罪名，尤其是『加重詐欺罪』。

《刑法》第339條之4第1項第3款：「犯第三百三十九條詐欺罪而有下列情形之一者，處一年以上七年以下有期徒刑，得併科一百萬元以下罰金：…三、以廣播電視、電子通訊、網際網路或其他媒體等傳播工具，對公眾散布而犯之。」

這代表，如果您透過電商平台或社群網路，虛偽宣稱仿冒品為真品，使消費者誤信而購買，就可能構成加重詐欺罪。由於加重詐欺罪的法定刑期通常比《商標法》重，依據《刑法》第55條『想像競合犯』的規定（當一個行為同時觸犯數個罪名時，從一重處斷），法院會從一重處斷，這將大幅提高您的法律風險。此外，您販售仿冒品所獲得的不法利益，也將依《刑法》第38條之1規定，被宣告沒收或追徵其價額。

2. 實務案例分析：從網路直播到拍賣詐欺

為了讓您更具體理解這些法律風險，我們來看兩個近期發生在電商領域的實際案例：

2.1 案例一：網路直播販售仿冒童裝，團購主與批發商共同受罰

小雅是一位活躍的社群團購主，經常在臉書社團和直播平台販售童裝。某次，她從批發商處以極低價格批來一批標示著知名卡通圖案的童裝，並在直播中以每件不到百元的價格販售，聲稱是『超值福利品』。儘管價格便宜，但商品上明顯的卡通圖案與正版授權商品高度相似。後來，有消費者發現異狀並檢舉，智慧財產及商業法院認定小雅與批發商共同犯了『透過網路方式販賣侵害商標權商品罪』，小雅被判處拘役，犯罪所得也全數沒收。這個案例提醒我們，即使是透過社群直播販售，只要是仿冒品，都難逃《商標法》的制裁，且團購主與上游供應商可能被視為共同正犯。

2.2 案例二：拍賣平台謊稱真品，賣家面臨加重詐欺重刑

阿哲在知名拍賣網站經營網店，專門販售奢侈品牌包款和鞋子。為了吸引買家，他在商品頁面中明確標示『全新真品』，並附上精美的商品圖。然而，實際上他販售的都是精緻的仿冒品。多名買家收到商品後發現與真品有異，憤而檢舉。法院審理後認為，阿哲不僅侵害了商標權，更透過網路平台虛偽宣稱商品為真品，使買家陷於錯誤而支付高價，這已構成『以網際網路對公眾散布之加重詐欺取財罪』。由於加重詐欺罪的刑期較重，法院最終判處阿哲有期徒刑二年，並沒收其所有不法所得。這個案例清楚顯示，若販售仿冒品時還伴隨欺騙行為，法律風險將會大幅升高。

3. 電商平台經營者實務操作指引

身為電商平台經營者，如何避免捲入仿冒品風暴？律點通提供您以下實務指引：

• 建立透明合法的供應鏈： 務必確保所有商品來源合法，要求供應商提供完整的品牌授權證明或進貨憑證。對於來路不明、價格異常低廉的商品，應提高警覺並進行背景查核。
• 嚴禁虛假不實宣稱： 在商品描述、行銷文案或直播互動中，絕對不能將仿冒品宣稱為正品，或以其他誤導性資訊誘騙消費者。誠實是最好的防線。
• 妥善保存交易紀錄： 完整保存與供應商的採購合約、進貨單據、金流證明、與消費者溝通的紀錄等，以備不時之需，作為證明商品來源或自清的依據。
• 定期審視平台商品： 即使是第三方賣家在您的平台上架商品，平台經營者也應建立審核機制，定期檢查商品資訊、圖片和價格合理性，及時下架可疑的仿冒品。避免被認定為協助或默許侵權行為。
• 教育您的團隊與合作夥伴： 向所有參與商品採購、上架和銷售的團隊成員，以及合作的團購主，宣導販售仿冒品的嚴重法律後果，共同建立守法意識。

4. 結語：合法合規，電商事業的長久之道

在電商的藍海中航行，合法合規是穩健發展的基石。販售仿冒品不僅會帶來刑事處罰、民事賠償，更會嚴重損害您的品牌信譽，讓多年累積的努力付諸東流。律點通再次提醒所有電商平台經營者，務必審慎對待商品來源，誠實面對消費者，將智慧財產權保護視為企業經營不可或缺的一環。唯有如此，您的電商事業才能長久經營，永續發展。